Тренды медиапотребления и стратегии роста для бизнеса: что обсудят на НРФ’10
С 10 по 12 ноября в московском кинотеатре «КАРО 11 Октябрь» пройдет юбилейный, десятый Национальный рекламный форум (НРФ’10). Его участниками станут более 6 тыс. представителей индустрии, а в деловой программе заявлено около 500 спикеров — руководителей технологических компаний, медиахолдингов, рекламных агентств, ритейлеров и крупных брендов.
Главными темами форума станут влияние искусственного интеллекта на рекламный рынок, изменения в медиапотреблении, конкуренция за внимание аудитории и новые источники роста для бизнеса. Основой дискуссий послужат исследования АКАР, АРИР и Аналитического центра Российской индустрии рекламы, а также данные крупнейших участников рынка.
10 ноября: День глобальных трендов
Первый день форума откроют первый вице-президент АКАР и глава оргкомитета Недели рекламы и НРФ Валентин Смоляков и генеральный директор ГПМ Реклама Екатерина Веселкова. В этом году форум отмечает десятилетие, как и партнерство организаторов с командой ГПМ Реклама.
В программу открытия также войдет церемония награждения коммуникационных проектов с социальным влиянием. Она связана с реализацией меморандума о сотрудничестве между отраслевыми ассоциациями, деловыми объединениями и организаторами профессиональных конкурсов в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Первая стратегическая дискуссия будет посвящена ключевым драйверам рекламного рынка. Участники обсудят, как агентства внедряют нейросети в рабочие процессы, почему брендам приходится конкурировать за рекомендации персональных ИИ-агентов и какие возможности открывает быстрорастущий сегмент E-Retail Media. Отдельное внимание уделят изменениям в потреблении видеоконтента, а также роли содержания рекламных сообщений в формировании внимания и доверия аудитории.
В обсуждении примут участие:
- Александр Жаров, генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»;
- Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы;
- Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера;
- Дмитрий Орченко, генеральный директор СберМаркетинг;
- Марианна Максимовская, генеральный директор VK Видео;
- Наталья Дмитриева, генеральный директор СберСеллера;
- Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы;
- Андрей Чуваев, генеральный директор группы АДВ;
- Каролина Соколова, управляющий директор X5 Медиа.
Эксперты оценят потенциал новых технологий и форматов и обсудят, какие тенденции способны надолго изменить индустрию, а какие могут оказаться краткосрочными явлениями.
11 ноября: День стратегических инициатив
Второй день НРФ будет посвящен стратегическим вопросам развития индустрии: как меняется рекламный рынок, где компаниям искать возможности для развития и какие инструменты становятся новыми драйверами торговли.
Центральным событием станет сессия «Двигатель торговли в эпоху глобальных вызовов». В ней заявлено участие:
- Алексея Толстогана, генерального директора Национального Рекламного Альянса (НРА);
- Дмитрия Дмитриева, CEO OMD OM Group;
- Михаила Шкляева, главного управляющего директора Okkam;
- Марии Колосовой, генерального директора Group4Media;
- Владимира Бабкова, генерального директора сейлз-хауса «ЭВЕРЕСТ»;
- Ольги Алексеевой, директора по развитию Kokoc Group;
- Александры Стрелковой, генерального директора МТС Ads Premium Video;
- Урала Хусаинова, CEO Т-Реклама;
- Сергея Стамболцяна, генерального директора «ГПМ Проекты».
Участники обсудят факторы, которые могут обеспечить бизнесу рост, и решения, необходимые для сохранения конкурентоспособности в условиях меняющегося рынка.
Заключительный день форума, 12 ноября, будет посвящен цифровым инструментам и трансформации диджитал-рекламы. Представители отрасли обсудят, как адаптироваться к технологическим изменениям на фоне регуляторных ограничений, экономических вызовов и курса на технологический суверенитет. Подробная программа юбилейного Национального рекламного форума опубликована на официальном сайте и в телеграм-канале мероприятия. Организатор форума — Центр развития бизнес-коммуникаций при поддержке АКАР, РАМУ, АРИР и РАИ (ГИПП).