Спрос на пиво у россиян упал почти на 17%

По данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), за первые 3 квартала 2025 года в России розничные продажи пива снизились на 16,9% по сравнению с тем же периодом прошлого года. 

• С января по сентябрь 2024 года в розницу было продано 556,5 млн декалитров пива, а за аналогичный период 2025 года — 462,3 млн.
• Сокращение наблюдается и в категории пивных напитков: продажи уменьшились с 77,8 тыс. до 73,2 тыс. декалитров.
• Падение зафиксировано на протяжении всех трех кварталов. По итогам первого квартала оно составило 13%, по итогам полугодия — 16,3%.

Почему покупают меньше пива

Эксперты связывают снижение продаж прежде всего с ростом цен. В «Опоре России» отмечают, что покупательная способность россиян падает, а стоимость пива продолжает расти.

• По данным аналитической компании «Нильсен», средняя цена за литр пива в рознице увеличилась со 120 до 151 рублей за 2 года, что соответствует росту на 23%. Импортное пиво подорожало на 36%, отечественное — на 18%. Ситуацию усугубило повышение акцизов: в начале 2025 года они выросли примерно на 15,4% для этой категории напитков.

Какое пиво любят россияне

Продажи импортного пива снижаются особенно быстро, а доля российских брендов растет. При этом вкусовые предпочтения покупателей стабильны.

• Большинство россиян по-прежнему выбирают классическое стандартное пиво (92,8%), обычно оно фильтрованное (90,8%) и со средним содержанием алкоголя (84,2%).
• Наиболее популярным остается светлое пиво — его доля составляет 69,8%, что немного ниже показателя прошлого года (71,7%). Далее по спросу идут нефильтрованное, крепкое и вкусовое пиво.