Россияне стали покупать меньше подарков на День святого Валентина

Перед 14 февраля россияне стали осторожнее в тратах. С 1 по 11 февраля число покупок букетов сократилось на 6% год к году, шоколадных конфет и подарочных сертификатов — на 8%. Данные приводит сервис «Чек Индекс».

• В Flowwow тоже заметили просадку по ряду позиций. Продажи мягких игрушек упали на 14%, капкейков — на 6%. Букеты из клубники показали лишь символический рост — плюс 5% за год.

Маркетплейсы: без ажиотажа

В Wildberries говорят об умеренном интересе к празднику. С 1 по 11 февраля продажи тематических товаров по сравнению с концом января выросли на 14% в деньгах. Год к году прибавка составила 23%.

• Спрос на декоративную косметику в штуках вырос на 10% к январю и на 5% к февралю прошлого года. Товары для взрослых перед праздником покупали на 6% чаще, чем 2 неделями ранее. При этом средний чек по большинству подарочных категорий немного снизился — на 1–4%.
• В сети «Иль де Ботэ» отметили, что выраженного всплеска продаж в этом году не видят. Там считают, что для клиентов 14 февраля остается скорее эмоциональным поводом, чем крупным коммерческим событием. Покупатели стали вести себя рациональнее и заранее составляют списки покупок.
• В сети ресторанов «Раковая» сообщили, что бронирований сейчас чуть меньше, чем год назад.

Почему россияне экономят на День святого Валентина

Эксперты «Чек Индекса» связывают снижение спроса с желанием сократить расходы. По их оценке, праздничный пафос постепенно уступает место прагматичному подходу.

• Опросы ВЦИОМа показывают, что отношение к самому празднику меняется. В 2025 году его считали своим 30% россиян. В 2023 году показатель был 26%, а в 2005-м доходил до 51%. Лучше всего ко Дню святого Валентина относятся молодые люди, родившиеся после 2001 года: среди них его отмечают 52%. Меньше всего энтузиазма у старших миллениалов 1982–1991 годов рождения — 27%.

Сколько стоит свидание

Даже на фоне сдержанного спроса цены растут — правда, в пределах официальной инфляции. По расчетам «Чек Индекса», условный «джентльменский набор» (букет, два билета в кино и коробка конфет) в этом году обходится в среднем в 5,67 тыс. рублей. Это на 7% больше, чем год назад.

• Средний чек на подарочные сертификаты вырос на 4%, до 3,2 тыс. рублей. Конфеты подорожали на 5%, до 630 рублей, цветы — на 9%, до 3830 рублей. Билет в кино в начале февраля стоил в среднем 583 рубля, что на 6% выше прошлогоднего уровня.

Праздничные поездки

На фоне осторожных покупок подарков неожиданно прибавили поездки. По данным TravelLine, число бронирований отелей на 14–16 февраля выросло на 11,6% год к году.

• Основной спрос пришелся на Москву и Подмосковье, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Татарстан (57,6% продаж). При этом средняя стоимость ночи даже снизилась на 3,6% — до 10,4 тыс. рублей. Возможно, короткие поездки и стали альтернативой классической формуле «букет плюс конфеты», полагают эксперты.