Рекламодатели из Китая потратили на продвижение в VK больше 2,6 млрд рублей

Интернет-холдинг «ВКонтакте» (VK) озвучил, сколько ему принесла реклама на основных площадках. Выяснилось, что в 2025 году за продвижение на ресурсах VK компании заплатили 3,8 млрд руб. (на 12% больше, чем год назад). Причем почти 70% средств пришли из Китая: местные компании вложили 2,6 млрд руб. в то, чтобы привлечь российскую аудиторию. 

Это на 18% больше, чем за год до этого. Плюс, помимо суммы, увеличилось и число рекламодателей — на 70%. Деньги китайские бренды тратили в первую очередь на рекламу бытовой техники и электроники (рост в 1,4 раза), а также на повышение узнаваемости для бизнеса — вложения в B2B-продвижение на площадках VK увеличились в 1,5 раза. Таким образом, чаще всего компании из КНР выбирали категории «Электронная коммерция», «Игры» и «Отдых и развлечения».  

Помимо Китая, в топ-3 стран, которые закупали рекламу на платформах VK, вошли Кипр (+40% до 103 млн руб.) и Турция (+13%, до 110 млн руб.).

• Рекламодатели с Кипра инвестировали в продвижение в категориях «Отдых и развлечения» (61% от трат), «Игры» — 24%, «Знакомства» — 4%.
• Турецкие рекламодатели также пытались привлечь российских туристов («Путешествия и транспорт» — 46%), а также закупали рекламу в категориях «Игры» — 8%, «Телеком» — 7%. 

В VK считают, что рост спроса на рекламу говорит об эффективности продвижения товаров и услуг на платформах компании. Они включают как соцсети — «ВКонтакте» и «Одноклассники», платформу «Дзен», магазин мобильных приложений RuStore, проекты Mail.ru, «Авто», «Леди», а также отдельные ресурсы рекламой сети холдинга — «Юла», «Авито», «Авто.ру». 

В целом рекламодатели из Китая, Турции и Кипра обеспечили VK почти 75% от дохода от рекламы. Остальные 25% принесли компании из стран СНГ, Ближнего Востока и Азии. На рынке такую активность зарубежных рекламодателей объясняют все тем же эффектом освободившейся ниши — компании стремятся заместить ушедшие западные бренды.