Рекламная активность на Wildberries упала после атак на склады

Рекламная активность на Wildberries заметно снизилась после атак БПЛА на склады маркетплейса, сообщили представители крупных рекламных агентств. По данным Digital Budget, расходы на прямое баннерное продвижение на площадке в июле сократились на 63% по сравнению с июнем.

• В некоторых категориях рекламодатели полностью заморозили или существенно урезали бюджеты из-за ограниченного доступа к ассортименту. Особенно это заметно в сегментах FMCG, фармацевтики, бытовой техники и электроники. Спрос на рекламный инвентарь внутри площадки также значительно снизился, а стоимость тысячи показов (CPM) упала примерно на 10–15% в зависимости от категории.
• В Wildberries признали изменение объемов использования рекламных инструментов, но назвали оценки его масштабов завышенными. В компании отметили, что продавцы пересматривают бизнес-модели с учетом последствий произошедшего. Для поддержки селлеров маркетплейс ранее дважды начислял промобонусы, которые можно использовать для продвижения товаров.
• Эксперты связывают снижение рекламной активности прежде всего с перебоями в логистике. Если товар поврежден, отсутствует на складе или его доставка ограничена, рекламная кампания теряет эффективность. По мнению участников рынка, сокращение рекламных бюджетов Wildberries в перспективе может стать двузначным.
• При этом снижение спроса может оказаться временным. Один из экспертов оценивает период восстановления в 2–6 месяцев — столько, по его мнению, может потребоваться для восстановления цепочек поставок и перераспределения фулфилмента между селлерами и логистическими партнерами.

Маркетплейсы за последние годы превратились в крупные рекламные площадки. В 2025 году объем российского рынка цифрового ритейл-медиа вырос на 58%, до 580 млрд рублей. Wildberries и Ozon вошли в десятку крупнейших рекламодателей страны: их расходы на интернет-рекламу составили 7,8 млрд и 9,7 млрд рублей соответственно.

На Ozon пока не фиксируют аналогичного снижения рекламной активности. По данным «Коммерсанта», инвестиции продавцов в продвижение там остаются стабильными, а размещения продолжаются в обычном режиме.