Онлайн-сервис «Литрес» начинает продавать бумажные книги

Сервис «Литрес» выходит за пределы цифрового формата и начинает продавать бумажные книги. Это первый случай в России, когда онлайн-платформа добавляет к электронному каталогу полноценный офлайн-ассортимент.

• На старте «Литрес» предложит покупателям около 42 тыс. изданий — это треть каталога сети «Читай-город – Буквоед». До конца года обещают расширить выбор литературы. Раньше такие книги можно было заказать через реферальную программу, но теперь они становятся частью основной витрины. В «Литресе» рассчитывают, что этот шаг поднимет доход на 10–15% и в перспективе позволит выйти на уровень в 100 млн рублей ежемесячно.
• В компании отмечают, что объединение цифровых и бумажных форматов открывает новые перспективы для всего рынка. В будущем появится возможность предзаказа и разные варианты доставки — от курьеров до сервисов 5post. Пока же забирать заказы можно будет только в магазинах «Читай-города».
• В самой сети также считают, что для них это тоже выгодно: появляется еще одна витрина, а доходы будут делиться с партнерами. Там уточняют, что «мультиформатные» читатели составляют почти четверть аудитории, но именно они приносят до 45% выручки. Такие клиенты в среднем приносят в 1,5 раза больше денег, чем те, кто покупает книги только офлайн.

Продажи бумажных книг: мнения экспертов

Другие игроки рынка называют запуск «бумажных» продаж логичным шагом. Директор по развитию сервиса «Строки» Татьяна Соловьева объясняет, что рынок идет к консолидации и созданию экосистем.

• В «Яндекс Книгах» считают, что бумага и цифра отлично дополняют друг друга. Там напомнили, что уже выпускают печатные версии книжных сериалов и запускают синхронные релизы с издательствами, чтобы расширить охват аудитории.
• По словам экспертов, у «Литреса» может быть и дополнительный мотив: желание войти в будущую программу аналога «Пушкинской карты» для молодежи. Сейчас Минцифры разрабатывает этот проект вместе с издательским сообществом, а оператором может стать VK или «Яндекс».
• Издатели отмечают, что для отдельных компаний запуск бумажной торговли может оказаться серьезным подспорьем, но для всего рынка эффект будет скромнее. Даже если выручка «Литреса» вырастет на миллиард рублей, это даст отрасли лишь около 1% прироста.

По данным «Эксмо-АСТ», рынок печатных книг в 2024 году прибавил 7% и достиг почти 100 млрд рублей. В 2025-м ожидается рост еще на 9%. Но при этом количество проданных экземпляров продолжает падать: в прошлом году продажи обвалились почти на 10% и составили лишь 74 млн книг — минимум за всю историю. За первые 8 месяцев 2025-го снижение составило от 6% до 18% в разных сегментах.