Новая айдентика «Лужников» от студии Артемия Лебедева вызвала споры в соцсетях

Студия Артемия Лебедева представила новую бренд-платформу и айдентику спортивного комплекса «Лужники». В обновленную визуальную систему вошли новый знак, фирменная типографика, цветовая палитра и графические элементы. Основой дизайна стали дуги, которые дизайнеры связали с архитектурой и разными активностями на территории комплекса. На их основе также создали бесконечный графический паттерн, который можно использовать на разных поверхностях и рекламных носителях.

По концепции студии, «Лужники» долгое время воспринимались прежде всего через образ Большой спортивной арены. Обновление должно показать комплекс как более многогранное пространство, где спортивная инфраструктура соседствует с прогулочными зонами и местами для отдыха и уединения. Студия Артемия Лебедева уже работала с комплексом: в 2017 году она разработала для «Лужников» систему навигации.

Как пользователи отреагировали на новый дизайн

После презентации айдентики в соцсетях началось обсуждение нового логотипа. Часть пользователей увидела визуальное сходство знака с логотипами автозаправочных сетей «Лукойл». Другие посчитали решение слишком простым и раскритиковали лаконичность графики.

Некоторые комментарии были связаны не столько с самим логотипом, сколько с выбором студии-разработчика. Пользователи также спорили о том, насколько подобное обновление соответствует статусу «Лужников». При этом встречались и нейтральные реакции: часть аудитории не увидела в новом знаке повода для серьезной дискуссии.

В 2026 году «Лужникам» исполнилось 70 лет. Спорткомплекс торжественно открылся 31 июля 1956 года и за семь десятилетий стал площадкой для крупных спортивных соревнований, концертов и городских мероприятий. В «Лужниках» проходили Олимпиада-1980 и матчи чемпионата мира по футболу 2018 года, а на сцене выступали, в частности, Майкл Джексон, Мадонна, U2 и Metallica.