Нейробиологи vs маркетологи: на «Коде человечности» покажут, что цепляет на самом деле
Почему одни рекламные ролики мгновенно считываются и остаются в памяти, а другие теряются среди сотен похожих сообщений — на этот вопрос ответят на конференции «Код человечности» группы компаний «Родная Речь».
16 июля в Центре событий РБК группа компаний «Родная Речь» проведет конференцию «Код человечности». В программе этого года — выход за рамки отраслевых стереотипов. Маркетинг-микс рассматривается с позиции человека, а не индустрии.
Впервые в деловую программу интегрирован блок с участием нейробиологов и психологов. Организаторы пригласили экспертов из разных дисциплин, чтобы разобрать успешные рекламные ролики в категории еды и напитков — одной из самых конкурентных и перегруженных.
Ключевой фокус — на механизмах внимания: от базовых сенсорных реакций до когнитивных эффектов, связанных с нарушением ожиданий.
В беседах с экспертами мы выявили разные факторы заметности, но в одном многие сходились: реклама лучше запоминается, когда в ней есть нарушение ожиданий — тот самый когнитивный диссонанс.
Александра Глушковастарший стратег группы компаний «Родная Речь»
По словам Александры Глушковой, привычная логика «больших заметных роликов» постепенно меняется и, возможно, эпоха всероссийских роликов-бэнгеров подходит к концу. Причины этих изменений эксперт предлагает разобрать на конференции.
Участники сессии также обсудят:
- какие биологические и культурные триггеры усиливают внимание;
- где заканчивается креативная стратегия и начинается влияние контекста;
- почему заметность формируется не только идеей, но и способом ее восприятия аудиторией.
Немногие категории могут так явно воздействовать на человеческую физиологию, как еда и напитки. Здесь хороший креатив не просто показывает продукт — он пробуждает аппетит, жажду, вызывает предвкушение удовольствия и запускает глубинные механизмы внимания. В этом исследовании мы разбираем, из каких биологических, психологических и культурных триггеров складывается этот эффект.
Наталья Ивановаруководитель департамента стратегии группы компаний «Родная Речь»
Конференция пройдет в гибридном формате (офлайн + онлайн). Участие бесплатное.
Актуальная программа и регистрация — на официальном сайте.