На НРФ’10 обсудят влияние ИИ, будущее маркетинга и эффективность рекламных инвестиций

С 10 по 12 ноября в московском киноцентре «КАРО 11 Октябрь» пройдет юбилейный Национальный рекламный форум (НРФ’10). В деловую программу войдут авторские сессии крупнейших компаний рекламного рынка. Эксперты обсудят, как искусственный интеллект меняет поведение потребителей и работу бизнеса, какие подходы помогают брендам выстраивать коммуникацию с аудиторией и как оценивать отдачу от маркетинговых вложений.

Какие сессии ждут участников НРФ’10

Искусственный интеллект меняет потребителей и бизнес

• «ТРЕТИЙ НУЖНЫЙ: человек, ИИ, экосистема» (СберСеллер и Perfluence). Серия из трех сессий о том, как искусственный интеллект меняет отношения потребителей с технологиями, влияет на путь к покупке и трансформирует бизнес-модели. Эксперты обсудят доверие к ИИ, развитие ИИ-ассистентов и новые способы взаимодействия брендов с аудиторией.
• «ИИ-Трансформация маркетинга: к чему стремиться и чего избегать?» (Авито). Участники разберут успешные и неудачные примеры внедрения нейросетей и обсудят, как проводить технологические изменения без ущерба для уже работающих бизнес-процессов.

Коммуникация с аудиторией и создание дизайн-креативов

• «Человек один, а контекстов много: как подходить к медиапланированию через сценарии» (hh реклама). Сессия будет посвящена учету жизненных ситуаций и профессионального контекста потребителей. Эксперты расскажут, как объединять данные из разных источников, сегментировать аудиторию и запускать рекламные коммуникации в нужный момент.
• «Любовь, дизайн и роботы: крафт, технократия и здравый смысл» (СберМаркетинг). На реальных кейсах специалисты покажут, как ИИ-агенты помогают дизайнерам, и объяснят, почему человеческий подход и профессиональное мастерство сохраняют значение в эпоху генеративных нейросетей.

О видеопотреблении

• «Ваш мозг уже всё решил, а вы ещё смотрите» (RUTUBE). В дискуссии с участием нейробиолога Вячеслава Дубынина речь пойдет о том, как эмоции, привычки и особенности восприятия влияют на выбор видеоконтента. Участники обсудят, что помогает рекламным сообщениям привлекать внимание и оставаться в памяти зрителей.

Эффективность рекламных инвестиций

• «Бизнес-эффективность маркетинга: как CMO согласовать бюджет с управленцами» (СберМаркетинг). Эксперты рассмотрят, как обосновывать маркетинговые расходы перед CEO и CFO, подтверждать их влияние на бизнес-результаты и использовать ИИ для повышения эффективности.
• «Эффективность в B2B-маркетинге: новое и хорошо забытое старое» (СберМаркетинг). Участники обсудят дефицит данных и аналитики, разберут результаты исследования СберМаркетинга и подходы к построению эффективных стратегий.
• «Эффективное спонсорство без границ» (ГПМ Реклама). Представители рекламных агентств, селлеров и рекламодателей поделятся опытом реализации спонсорских проектов и обсудят, как измерять их результаты и оценивать окупаемость на телевидении, радио и в digital.

Прогнозы и перспективы рекламного рынка

• «Фьючерсы на внимание: пять ставок на рост в 2027 год» (X5 Медиа). Пять экспертов представят свои прогнозы о будущем рекламного рынка. Среди ключевых тем — искусственный интеллект, данные, ритейл-медиа, новые форматы и технологии. Участники форума смогут проголосовать за наиболее убедительные гипотезы.

Подробнее с программой НРФ’10 можно ознакомиться на сайте и в Telegram-канале.

• Когда: 10–12 ноября 2026 года
• Где: кинотеатр КАРО 11 Октябрь, Новый Арбат, 24