История появления джинсов и их эволюция

От одежды для разнорабочих до советской моды: несколько фактов о джинсах от редактора «Московских новостей», автора Telegram-канала «no name news» Анастасии Бартеневой.

Всегда говорил, что жалею лишь об одном — что не я изобрел джинсы. В них есть экспрессия, скромность, сексуальность, простота — все то, чем я бы хотел наделить свои вещи.

Ив Сен-Лоран
французский модельер

Краткая история джинсов

• 20 мая 1873 года основатель компании Levi Strauss Ливай Страус и портной Джейкоб Дэвис запатентовали брюки с металлическими заклепками на карманах. Их производили из синего денима. Слова «джинсы» еще не было. Изделие называлось «комбинезон на талии».

• В 1890-м Levi's представили свою знаменитую модель 501. Ее сделали удобной для рабочих и ковбоев — прямой крой, средняя посадка и пуговицы. Вместо ремня тогда носили подтяжки.

Фанфакт: На презентации Apple Стив Джобс стабильно надевал 501-е джинсы Levi's с черной водолазкой и кроссовками New Balance.

• В 1892-м действие патента Страуса и Дэвиса закончилось. Выпускать джинсы сразу ринулись другие компании. Главными конкурентами Levi's стали Lee и Wrangler.
• До 1940-х джинсы воспринимали исключительно как рабочую одежду. Ситуация изменилась благодаря кино.
• Впервые брюки из денима появились на экранах в 1920-м в фильме «Неукротимый». Прославил джинсы вестерн «Дилижанс». Главный герой носил Levi's 501.
• В 1934-м Levi's представили первую в истории женскую модель — Lot 701. Она отличалась высокой талией. Мэрилин Монро появилась в джинсах в фильмах «Река не течет вспять», «Ночная схватка» и «Неприкаянные».

• В конце 60-х джинсы-клеш стали униформой хиппи.
• Впервые джинсы появились на подиуме в 1976 году в коллекции Calvin Klein. Модель была узкой, «в облипку».

В 1980-м бренд первым запустил отдельную линейку денима. В рекламном кампейне Calvin Klein Jeans снялась 15-летняя Брук Шилдс. В одном из роликов модель произносит: «Вы хотите узнать, что находится между мной и моими джинсами Calvin Klein? Ничего».

Бренд обвинили в привлечении для такой «провокационной» рекламы несовершеннолетней девушки. После скандала продажи Calvin Klein Jeans взлетели в космос. Джинсовые линейки начали запускать другие бренды. В числе первых были Dior, Versace и Dolce & Gabbana.

• В 1994-м Александр Маккуин показал в своей коллекции Nihilism бамстеры — брюки с неприлично низкой посадкой. Мода быстро распространилась на джинсы. В начале нулевых амбассадорами модели стали Бейонсе, Бритни Спирс и Пэрис Хилтон. Бамстеры носили с кроп-топами.

Джинсы в СССР

В 1957-м в Москве прошел Всемирный фестиваль молодежи и студентов, приподнявший «железный занавес». Тогда иностранцы показали советским людям джинсы. Только вот до 1975 года в СССР не производили деним. Его можно было привезти из заграничной командировки или купить у фарцовщиков. К слову, государство активно боролось с ними. Резонансной стала история Яна Рокотова и Владислава Файбишенко. В 1961-м их расстреляли за спекуляции, в том числе джинсами.

• В 2013-м советский мигрант Виталий Ализер основал в США бренд винтажных джинсов Rokotov & Fainberg. Первую модель выпустили под названием «88». Это номер статьи Уголовного кодекса СССР, по которой судили Рокотова и Файбишенко.
• «Мы можем не помнить свой первый поцелуй, но невозможно забыть свои первые джинсы», — говорила советская молодежь.
  Недоступность только стимулировала интерес. Джинсы стали негласным символом свободы и бунта.
• В 1975 году Министерство легкой промышленности выпустило деним «Орбита». Вслед за ней появились «Салют», «Воронеж» и «Тверь». Тем временем на Западе набирала обороты мода на джинсы с разводами. Началась эра «варенок».
• В конце 80-х в СССР разрешили малый бизнес. В страну начали легально завозить импортные товары. К нулевым «джинсовая лихорадка» окончательно прошла.

Как правильно ухаживать за джинсами

Гендиректор Levi's Чарльз Берг рассказывал, что чистит свои джинсы зубной щеткой. В сети долго спорили, можно ли стирать деним. В качестве альтернативы предлагали странные интересные способы. Например, положить вещь на ночь в морозилку или сбрызнуть водкой. Вы лучше стирайте…