Бумажные книги в России не сдали позиции на фоне роста электронного сегмента

Бумажная книга не только не уступила цифровым форматам, но и остается крупнейшей частью книжного рынка России. По данным отраслевого доклада Минцифры за 2025 год, общий объем рынка печатных, электронных и аудиокниг вырос на 11,1% и достиг 150,3 млрд рублей. При этом сегмент электронных и аудиокниг прибавил 25,4% — до 23,7 млрд рублей.

• Рынок при этом заметно меняется. Книги дорожают, офлайн-магазины теряют рентабельность и закрываются, а продажи все активнее уходят в онлайн. По данным Гильдии издателей периодической печати, уже более половины печатных книг продается через интернет, а доля традиционной книжной розницы сократилась примерно до 38%. Только за последний год в России закрылось около 220 книжных магазинов.

Книгу выбирают не только по содержанию

Одно из главных изменений связано с покупательскими привычками. Если раньше бумажная книга воспринималась прежде всего как источник информации, то теперь для многих важны еще и качество издания, оформление и общее впечатление от покупки.

• Основную аудиторию книжного рынка сегодня составляют молодые читатели 16–24 лет, выросшие в цифровой среде. Для них важны белая бумага, иллюстрации, качество печати и визуальная привлекательность книги. В издательствах отмечают, что оформление перестало быть второстепенной деталью и стало частью самого продукта. Тиснение, нестандартный формат и качественная бумага все чаще воспринимаются не как премиум-опция, а как базовое ожидание части аудитории.

Маркетплейсы меняют рынок

Меняются и каналы продаж. По оценке сети «Читай-город — Буквоед», около 57% продаж на книжном рынке уже приходится на маркетплейсы. Они задали новые требования к цене, скорости доставки и доступности ассортимента, поэтому обычным книжным магазинам все сложнее конкурировать только полкой и выбором на месте.

• Одновременно онлайн расширил географию рынка. По данным Ozon, в первом квартале 2026 года каждую четвертую книгу на иностранных, национальных и древних языках купили жители городов с населением до 50 тыс. человек. Спрос на книги на удмуртском языке вырос в 5 раз, на марийском и вепсском — втрое.

Продажи электронных книг и направления

Цифровые форматы продолжают расти: в Ozon сообщили, что в первом квартале 2026 года продажи цифровых книг на площадке увеличились более чем на 70% год к году. Но бумажные книги это не вытеснило — форматы, скорее, разделили роли. Электронные и аудиокниги удобны в дороге и на ходу, а бумажные по-прежнему важны для вдумчивого чтения, коллекционирования и читательского опыта.

• По данным «Литреса», в 2025 году спрос на книги о кризисном управлении вырос на 299%, а на литературу о финансовых инструментах — на 160%. В художественном сегменте заметно растет интерес к российскому фэнтези и книгам на основе фольклора. В сети «Читай-город» сообщили, что продажи художественных книг о русском фольклоре за 2025 год выросли на 30%.