Бренды Activia и Actimel уйдут из российских магазинов

Французский производитель молочной продукции Danone откажется от глобальных брендов в РФ. Речь идет об Activia, Alpro, Actimel и Danone, пишут «Известия».

• Вероятно, производитель начнет использовать локальные названия для товаров, которые пока продаются под основными марками. Например, кроме молока, творога, кефира и сметаны «Простоквашино», могут появиться йогурты с таким названием.
• В 2022 года Danone заявила о намерении передать контроль над российским производством молочных продуктов и растительных напитков. В сделку не войдет бизнес по детскому питанию: речь о брендах Nutrilon, «Малютка» и «Малыш».
• Сейчас Danone расширяет линейку под брендом «Простоквашино», подтверждают эксперты. Но, вероятно, компания будет не против использования созвучных известным брендам названий.
• Однако новые бренды придется продвигать, чтобы заинтересовать покупателя, уверены специалисты.
• Осложняет ситуацию падение продаж йогуртов, в том числе из-за экономии граждан. По данным NielsenIQ, за год продажи снизились более чем на 15%.