Apple вернула лидерство по продажам смартфонов в 2025 году

По итогам 2025 года по всему миру было продано на 2% больше смартфонов, чем годом ранее. Лидером по продажам стала Apple: айфоны заняли 20% рынка, за год доля корпорации увеличилась на 10%, сообщает агентство Counterpointresearch.

Прошлогодний лидер, Samsung, нарастил продажи на 5%, в результате чего его доля рынка оказалась чуть ниже Apple — 19%. Активнее всего в 2025 году увеличивался спрос на средне-экономичную серию А, хорошо покупали также топовые модели серий S и премиальные «раскладушки» Z.

Эксперты отметили увеличение доли премиум-аппаратов в структуре продаж: это связывают с ростом популярности продажи смартфонов в кредит, а также с распространением сетей 5G, которые поддерживаются именно топовыми гаджетами. 

На 2026 год аналитики выдают не слишком оптимистичный прогноз: росту продаж для всех брендов может помешать дефицит ряда компонентов, прежде всего оперативной памяти.

Уже в 2025 году темпы роста рынка смартфонов замедлились: по данным того же агентства, за 2024 год продажи выросли на 4% по сравнению с предыдущим 2023-м, показавшим самые скромные за десятилетие результаты. Тогда в лидерах рынка — более 20% — был Samsung, представивший модель S24, продаваемую как премиум-смартфон с встроенным ИИ. У Apple был более скромный результат — 18% рынка. А самыми быстрорастущими марками назывались китайские Xiaomi, OPPO, Honor.

Между тем в России рынок смартфонов переживает спад: продажи смартфонов по итогам 2025 года сократились приблизительно на 20%. Это связывают с сокращением покупательной способности населения и сворачиванием корпоративных закупок такой техники. В России популярнее всего наиболее бюджетные «трубки» ценой до 10 тыс. рублей. При этом в структуре рынка, так же как и в мире, лидируют Apple (25%) и Samsung (20%).