35 лет назад московское метро на день стало бесплатным. Это была реклама МММ

Ровно 35 лет назад, 31 июля 1991 года, в московском метро был уникальный «день открытых дверей»: турникеты, в тот год принимавшие одну монету в 15 копеек или три советских пятачка, просто не работали. Были открыты. А по телевизору, радио и в газетах (кажется, билбордов и привычки расклеивать на поверхностях метро рекламные плакаты еще не было) объяснялось, в честь чего все это.

«День бесплатного катания на метро» организовал в Москве торговый кооператив «МММ». Аббревиатура расшифровывалась просто: два брата Мавроди (старший Сергей и младший Вячеслав) и жена Вячеслава Ольга Мельникова. В 1991 году молодые люди (Сергею было 36, Вячеславу 29) занимались самым модным тогда делом — импортом и торговлей оргтехникой.

Кстати, у акции с метро был и четвертый, ключевой соавтор — тот, кто тем летом «заспамил» весь молодой российский рекламный рынок имиджевыми акциями МММ. Директор кооператива по рекламе Сергей Куслий.

«Сергей Куслий сообщил корреспонденту "Ъ", что МММ не жалеет и не будет жалеть в будущем денег на размещение своей рекламы, — довольно-таки кокетливо, на сегодняшний вкус, писала 35 лет назад газета «Коммерсант-Weekly». — ...Между прочим, выплаченная метрополитену сумма является коммерческой тайной».

Правда, эта тайна тут же приоткрывалась (интересно же!): рекламный бюджет МММ тем летом достигал 5 млн советских рублей в месяц, а всего в 1991 году на пиар было потрачено около 20 млн рублей. Фирма всегда любила размашистые жесты. До краха того, что потом будет известно как самая крупная в России финансовая пирамида, в конце июля 1991 года оставалось ровно 3 года.

Хроника МММ: от торговли техникой к торговле воздухом

• 1989 — в Москве создается кооператив МММ, основной профиль — импорт оргтехники и торговля ей.
• 1992 — создается вначале АО открытого типа, а затем и чековый инвестиционный фонд МММ, оперировавший приватизационными чеками (ваучерами).
• 1993 — акции АООТ «МММ» выходят на рынок. Вскоре начинают продаваться не торгующиеся на бирже сертификаты акций МММ.
• 1994 — пик «пирамидостроения»: в феврале помимо акций на рынке появляются билеты МММ (цена билета — 1/100 цены акции). Сертификаты акций и билеты не имеют документального подтверждения своей стоимости, их курс определяется самой компанией с постоянным повышением. За первую половину 1994 года МММ увеличила цену своих бумаг в 127 раз, а число их обладателей достигло 15 млн человек.
• 22 июля 1994 года — Минфин, Государственный антимонопольный комитет (ГАК), Госналогслужба выдвигают официальные претензии к МММ, выражают беспокойство по поводу сохранности средств граждан. Впервые в массовом обиходе появляется выражение «финансовая пирамида».
• 27 июля 1994 года — решением Сергея Мавроди цена бумаг МММ возвращается к номиналу. Офис компании на Варшавском шоссе штурмуют обманутые вкладчики.
• 4 августа 1994 года — Сергея Мавроди арестовывают по делу о неуплате налогов. Позже он выходит на свободу как кандидат в депутаты Госдумы — и в 1995 году даже становится парламентарием. Но в октябре 1995 года его лишают неприкосновенности, он вновь становится фигурантом уголовного дела.
• Тем временем бумаги МММ стремительно теряют в цене, к началу 1995 года они в буквальном смысле ничего не стоят.
• 1997 год — МММ признан банкротом, процедура продолжалась до 2003 года.
  

Леня Голубков и другие масштабные рекламные акции

Старт продажи акций МММ в начале 1994 года сопровождался мощной рекламной кампанией на ТВ: был снят целый мини-сериал из коротких роликов режиссера Бахыта Килибаева о жизни «простого человека из народа» Лени Голубкова. Начав с простого «Куплю жене сапоги», серия завершалась почти гротескными роликами с участием тогдашней звезды показанного в России бразильского телесериала «Просто Мария» Викторией Руффо. Девизом героя стала фраза «Я не халявщик, я партнер».

В том же, 1994 году продолжались и пиар-акции в духе «дня бесплатного катания в метро». Например, МММ стала спонсором прощального матча знаменитого советского футболиста Федора Черенкова. Компания подарила ему японский внедорожник.

Кто был виноват в крахе МММ

По оценкам экспертов, при «обрушении» пирамиды МММ вкладчики в общей сложности потеряли не менее 3 млрд тогдашних рублей. При этом многие из вкладчиков были обеспеченными людьми, они приносили в пирамиду десятки тысяч долларов.

Государство тогда обвиняло во всем самого Мавроди, а предприниматель не оставался в долгу и возлагал вину на власти, в том числе президента Бориса Ельцина и премьера Виктора Черномырдина. Многие вкладчики были склонны верить ему. А в более поздние времена выдвигалась теория, что МММ намеренно «подрезали крылья» тогдашние крупные банки, для которых пирамида Мавроди стала опасным конкурентом. Куда делась значительная часть денег МММ — осталось неизвестным: сам Мавроди, пройдя через несколько уголовных дел, умер небогатым человеком в 2018 году.