Трамп – воплощение американской мечты 1980-х: эпохи яппи, фильма «Уолл Стрит» и избыточного потребления, захватившего страну во времена невиданного экономического роста.
Сколько бы президента не обвиняли в том, что он «русский агент», «глупец» и «президент по ошибке», вся карьера вела Трампа к заветному креслу в овальном кабинете Белого Дома. У сына одного из крупнейших девелоперов в послевоенном Нью-Йорке с рождения было куда больше возможностей, чем у большинства американцев. Он с отличием окончил военное училище, затем престижную Уортоновскую школу бизнеса с дипломом экономиста и заступил на работу к отцу. Фред Трамп занимался девелопментом доступного жилья для жителей штата Нью-Йорк.
Трамп не хотел заниматься типовыми многоэтажками и коттеджами на окраинах, а метил, наоборот, в ультрапремиальный сегмент недвижимости на Манхэттене. Его первым проектом стал отель Парк Плаза в Нью-Йорке, что тут же поставило молодого девелопера в ряды городской элиты. С тех пор имя Трампа украшает одни из лучших отелей и ЖК Нью-Йорка, Чикаго и Лос-Анджелеса, не говоря о многочисленных франшизах, открытых по всему миру.
Трамп – воплощение американской мечты 1980-х: эпохи яппи и избыточного потребления, захватившего страну во время невиданного экономического роста
Закрепившись на рынке недвижимости, Трамп начал входить в другие предприятия: открыл казино, собрал команду по американскому футболу и даже открыл университет Трампа (каждое из этих предприятий обанкротилось). Тем не менее у Трампа было достаточно успешных инициатив, вроде полей для гольфа, расположенных в самых красивых уголках США и мира – они до сих пор составляют костяк прибыли его организации; конкурсы красоты «Мисс США», «Мисс Вселенная» и «Молодая Мисс США», проходившие в самых крупных городах мира (включая Москву) и привлекавшие огромное количество спонсоров и медиа.
На этом Трамп не остановился и в 2004 году – обладая, как говорят в США, «именем, которое знают в каждом доме», – запустил одно из самых популярных реалити-шоу тех лет – «The Apprentice». Суть шоу заключалась в том, что молодые и перспективные бизнесмены сражаются за право работать у Трампа. Череда скандалов, естественная харизма ведущего и знаменитая на весь мир фраза «вы уволены» сделали это шоу настолько популярным, что у Дональда Трампа появилась собственная звезда на Аллее славы в Голливуде. Имя на собственных небоскребах в Манхеттене, звезда на аллее славы – ничего более американского и быть не может, поэтому логично, что с середины нулевых Трамп все больше внимания начал уделять политике.
Первой и громкой политической акцией Дональда Трампа стала кампания, направленная против президента Обамы. Трамп утверждал, что Обама на самом деле родился в Кении и, соответственно, не имеет права занимать пост президента США. Заявление вызвало скандал и, учитывая, что Обама опубликовал свое свидетельство о рождении штата Гавайи, выглядело весьма абсурдным. Но оно позволило Трампу заручиться поддержкой бедных и малообразованных слоев белого населения США, яростно сражавшегося против первого темнокожего президента Америки.
Имя на собственных небоскребах в Манхеттене, звезда на аллее славы – ничего более американского и быть не может
С тех пор ядро электората Трампа составляет именно эта база: они искренне уверены, что Америка движется к катастрофе, они выступают за минимальное государственное регулирование всех сфер – от здравоохранения до покупки огнестрельного оружия – и они известны своими расистскими и подчас откровенно фашистскими взглядами.
В России, где информация о США часто приходит из либеральных источников (вроде Голливуда), сформировалось представление, что США – это бастион левых ценностей, но это не так. Огромное количество американцев выступают против так называемых свобод и социального уклона в экономике, просто у этих американцев ограничены медийные ресурсы и нет возможности снять голливудский блокбастер.
Электорат Трампа – в принципе, как и электорат Обамы/Байдена – уверен, что Вашингтон погряз в коррупции и внутренних скандалах, бесконечно далеких от жизни простых американцев. Один из слоганов, с которыми Трамп выдвигал свою кандидатуру – «Осушить вашингтонское болото», – и он попал в самое сердце отчужденных от финансовых потоков и политических игр американцев, год за годом терявших работу из-за переноса производства в Китай, и видевших, что главной повесткой на ТВ являются однополые браки, а не экономика.
Огромное количество американцев выступает против так называемых свобод и социального уклона в экономике, просто у них нет возможности громко об этом заявить
Дональд Трамп не предложил ни одного классического (пусть и консервативного) подхода к проблемам в американском обществе. Его стратегия всегда была построена на том, чтобы взорвать статус кво – вне зависимости от последствий. Если у США не было отношений с Северной Кореей – он их начинал. Если США участвовали в парижском климатическом саммите – он выводил страну из списка участников. Если большинство страны осуждали факельные шествия нео-гитлерюгенда, которые охватили юг США в 2016-2017 годах, то Трамп утверждал, что там много «достойных людей».
Трамп не раз утверждал, что баллотируется от имени республиканцев только потому, что шанс на победу предоставляет номинация одной из двух партий, а независимым кандидатам вход в Белый дом заказан. Это утверждение оказалось чистой правдой – Трамп необычайно далек от тихих, христианских, консервативных ценностей республиканской партии, которая хочет, чтобы все было, как прежде. Он не очень верующий (что необыкновенно важно в США), его жена Меланья родилась в Восточной Европе, его молодость была связана с самыми известными ночными клубами Нью-Йорка, где проходили безумные вечеринки для богемы, от Энди Уорхола до Грейс Джонс, а его любовь к женщинам модельной внешности идет вразрез с образом престарелого консерватора, чья жена – школьная учительница или врач.
Одним из ключевых факторов победы в президентских выборах 2016 года стали социальные сети, а именно – твиттер. Трамп писал (и пишет) их сам, не позволяя его команде вести и регулировать поток информации, который исходит от президента. Твиттер Трампа – это медиафеномен последних лет, не в последнюю очередь благодаря тому, что семидесятилетний бизнесмен «уделал» молодую и блестяще образованную SMM-команду Хиллари Клинтон, которая, как выяснилось, проводила совещания по 11 человек, чтобы решить, как сформулировать тот или иной твит.
Твиттер Трампа – это медиафеномен последних лет. Семидесятилетний бизнесмен “уделал” молодую и блестяще образованную SMM-команду Хиллари Клинтон.
Трамп чувствует медиа на уровне подсознания, что позволяет ему доминировать на информационном поле. Он руководствуется принципом: «Нет плохого пиара, и если о тебе говорят, значит – ты побеждаешь». Ссоры с журналистами, отрицание научных фактов и неприкрытая злость по отношению к соперникам и давним врагам делают персональные медиа президента США одним из главных источников ежедневных скандалов и интриг, на игле которых сидит вся страна. Тем не менее его стратегия доминирования на инфополе очевидно работает, ведь в истории США не было ни одного президента, о котором говорили бы больше, чем о Трампе.
О результатах первого срока Трампа пока сложно судить: пандемия перечеркнула многие ощутимые достижения в экономике и стала темой номер один. Реакцию на коронавирус президенту вряд ли простят – слишком много от болезни погибло американцев.
Так или иначе, Трамп действительно добился своего – от собственного небоскреба в Манхеттене до высшей должности в стране; он продолжает разбивать привычные нормы и представления о том, что такое девелопер, телезвезда и президент. Результаты его правления будут ощущаться страной еще много лет, но можно утверждать одно – он раздвинул границы допустимого до экстремального уровня, сделав так, что любой президент США в ближайшие годы будет «крайним», неважно правым или левым. А истеблишмент – полный богатых пожилых белых мужчин и женщин, политических кланов, которые десятилетиями участвуют в процессе принятия решений – теперь будет бояться прихода темной лошадки, способной снести традиционные устои и открыть двери в американскую политику тем, кто никогда раньше не был в нее вхож.