Российский рынок легальных видеосервисов по итогам 2020 года вырос на 50,4%. Об этом свидетельствуют данные из отчета компании J'son & Partners Consulting. По оценке экспертов, к такому результату привели пандемия и карантинные меры — россияне проводили много времени дома и приобретали подписки.
И все же, несмотря на высокие показатели, темпы роста рынка замедлились относительно предыдущих лет. В 2019-м он составил 65,7%, а 2018-м — 56%.
Выручка рынка легальных видеосервисов по итогам 2020-го составила 61,96 млрд рублей до вычета налогов.
- В J’son & Partners Consulting прогнозируют, что в период 2021–2024 годов выручка видеосервисов продолжит расти со средним темпом 19% и пройдет «знаковый уровень» в 100 млрд рублей в 2023 году.
- В 2024-м она превысит 122 млрд рублей без НДС.
Детали
Как отмечают эксперты J'son & Partners Consulting, на российском рынке видеосервисов изменилась расстановка сил, а их доходы значительно упали.
Впервые YouTube и социальные сети заработали одинаковое количество денег на видеоконтенте.
- 13,5% доли всей выручки приходится на YouTube. В 2019 году у него было 14,4%.
- Столько же — 13,5% — у соцсетей «ВКонтакте» и «Одноклассники», принадлежащих Mail.ru Group. Их доля за год упала на 3%.
- Ivi — на третьем месте. На онлайн-кинотеатр, принадлежащий кипрской компании Ivi.ru Media Limited, приходится 13,3% дохода легальных видеосервисов. Это на 1% меньше, чем в 2019 году.
- Доля Okko (владелец — Сбербанк) уменьшилась с 9,9% до 9,1%.
Единственный сервис, который нарастил выручку, — «КиноПоиск» (владелец — «Яндекс»). Доля этого сервиса увеличилась с 6,6% до 8,6%.
В Mail.ru Group связали падение доходов с тем, что количество рекламы в роликах и стримах увеличивалось не так быстро (+28%), насколько бурно рос рынок платного контента, — подписка на видеосервисы подорожала на 103%.
При этом некоторые эксперты считают, что точный объем заработка видеохостинга YouTube на рекламе посчитать невозможно, так как Google не раскрывает такие данные.
Самые популярные онлайн-кинотеатры в России
Согласно данным информационно-аналитического агентства TelecomDaily, в 2020-м наблюдался рост популярности платных видеосервисов. Доля россиян, оформивших подписку на подобные услуги, выросла с 19% в феврале до 39% в сентябре прошлого года. На начало 2021 года 27% россиян были подписаны на онлайн-кинотеатры.
Самыми популярными сервисами стали:
- ivi — 34,3%;
- «КиноПоиск» — 20,08%;
- Okko — 11%;
- Netflix — 9,1%;
- Winx и Megogo — по 6,7%.
Между тем 39% россиян все еще предпочитают смотреть видео в онлайн-кинотеатрах бесплатно, используя промокоды и скидки на тестовый период.
По данным TelecomDaily на начало 2021 года, в среднем российские подписчики тратят ежемесячно на онлайн-кинотеатры 315 рублей. Больше половины из них смотрят фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах не менее трех раз в неделю.