17083
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, дающий авиакомпаниям право продавать билеты на самолет по невозвратным тарифам, что должно способствовать снижению стоимости авиаперелета, сообщает агентство Прайм со ссылкой на пресс-службу Кремля
19653
Президент РФ Владимир Путин подписал закон об упрощенной выдаче российского гражданства соотечественникам, которые свободно владеют русским языком и живут либо проживали на территории СССР или Российской империи в границах современной РФ, сообщает РИА Новости
10290
Комиссия Госдумы по этике по поручению спикера Сергея Нарышкина, предположительно, на следующей неделе рассмотрит инцидент с участием лидера ЛДПР Владимира Жириновского, который оскорбил журналистку МИА «Россия Сегодня», сообщает РИА Новости.
3214
Парламент Крыма утвердил назначение экс-главы самообороны вице-премьером республики
6489
Роспотребнадзор не ожидает проблем с прохождением летнего оздоровительного сезона в Крыму, сообщает РИА Новости со ссылкой на главу ведомства Анну Попову
5628
Крымские отряды самообороны уберут все заборы, незаконно преграждающие проход к пляжам, сообщило правительство региона в своем микроблоге в Twitter.
3421
Высшая школа экономики продолжает цикл лекций в музеях Москвы. 24 апреля в Центре современной культуры «Гараж» состоится лекция «Истинная роль брендов в обществе постмодерна».
2515
Министр природных ресурсов: Природные пожары в этом году застали Россию врасплох
9868
Сотрудники столичной Госавтоинспекции ограничат движение в центре Москвы в понедельник из-за репетиции военного парада, который пройдет на Красной площади 9 мая, сообщает РИА Новости
8065
Власти Москвы могут отказаться от строительства одной станции на «зеленой» ветке метро
6251
Военную технику для участия в Параде Победы этой ночью перебросят на Ходынское поле
6725
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) выражает озабоченность вмешательством политики в туристическую отрасль на примере отказа чешского отеля принять российских туристов в знак протеста против присоединения Крыма к РФ, сообщила РИА Новости руководитель пресс-службы ведомства Ирина Щеголькова.
4480
МВД Украины утверждает, что телевышки в Донецке никто не захватывал, и каналы транслируются в обычном режиме, сообщает РИА Новости со ссылкой на сайт ведомства.
3424
В украинском Славянске неизвестные обесточили телецентр, транслирующий российские каналы
2718
Компромисс по ситуации на Украине должен быть найден внутри нее, а не между третьими игроками, например между РФ и США, заявил президент РФ Владимир Путин во время прямой линии с россиянами
2650
ЦБ РФ с 17 апреля отозвал лицензию у дагестанского банка «Каспий»
3360
Торговый дом «Шатер» рассматривает возможность строительства сафари-парка в Подмосковье
2449
Лоукост-авиакомпания «Добролет», созданная «Аэрофлотом», будет базироваться в Шереметьево
2467
«Ростелеком» построил линию связи с Крымом по дну Керченского пролива
3795
Павел Дуров: Мы не будем удалять ни антикоррупционное сообщество Навального, ни сотни других сообществ
3328
Google не раскрывает данные о первом дне продаж «умных» очков в США
2422
Чиновники бронируют адреса в новых доменах .москва и .moscow
2094
Компания Google отделила Крым от Украины на своих картах
3733
Суд отклонил иск мордовской колонии к Толоконниковой из-за ее письма об условиях труда
3703
Мировой суд в Москве рассмотрит дело Алексея Навального о клевете
2452
Глава Мосгорсуда Ольга Егорова подала документы в квалификационную коллегию на повторное занятие этой должности; таким образом, Егорова не претендует на занятие вакантного места председателя объединенного Верховного суда РФ
2486
Прокуроры заинтересовались художником, приковавшим гениталии к Красной площади
2837
Здания в центре Москвы украсят репродукциями знаменитых картин
2682
Фильм о русской Жанне Д'Арк покажут на открытии киномарафона в Крыму
2519
Харуки Мураками впервые за девять лет выпустил сборник новелл
2692
В Мексике скончался писатель Габриэль Гарсиа Маркес, его тело будет кремировано
4875
Менеджер Шумахера сообщила, что его состояние немного улучшилось
3504
Олимпийские кольца из Сочи подарят Греции
3191
Новый логотип чемпионата России по футболу будут выбирать болельщики
2681
Официальную песню чемпионата мира-2014 по футболу представили на YouTube

Как важно вовремя уйти

Кинотеатры не будут скучать по Гарри Поттеру

В российских кинотеатрах 13 июля начались показы последней части киноэпопеи про Гарри Поттера. В ней подросший волшебник сходится в решающей битве с могущественным злом в лице Лорда Волан-де-Морта. «МН» спросили киносети – самое обширное звено в цепочке от студии к зрителю, пугает ли их предстоящее расставание с франшизой. Ведь они получали гарантированную выгоду с нее целых десять лет. Оказалось, они и не думают грустить. И причиной тому не только множество других прибыльных киноисторий с продолжением. Сам «Поттер», похоже, исчерпал свой потенциал.

Киностудия Warner Bros. старалась растянуть удовольствие от поттерианы как могла, поэтому последний фильм – восьмой по счету, хотя книжек про Поттера писательница Джоан Роулинг написала семь. Последней хватило на две части кинофраншизы.

Перед выходом финальной части веселые ребята с американского сайта фейковых новостей Theonion.com от души посмеялись над этим бизнес-решением. В своем выпуске новостей (который трудно отличить от настоящего) они сообщили, что последние четыре минуты фильма «Гарри Поттер и Дары Смерти: Часть 2» растянут еще на семь частей. Движения героев в них будут о-о-очень медленным, зато торжественными. Так зрители смогут не расставаться с Гарри Поттером и его друзьями еще лет десять. Более того, по «информации» Theonion.com, уже выпускаются промо-игрушки к будущим сиквелам – например, кукла Гермионы, которая почти дотронулась до своего лица, и кукла Гермионы, которая таки дотронулась до своего лица.

А если серьезно, то поттериана в киноиндустрии, судя по цифрам, уже сделала свое дело и может уходить. Она запустила своим примером новую волну голливудских фильмов с продолжением (в компании с новыми «Звездными войнами» и «Властелином колец»), и теперь понятие кинофраншиза – неотъемлемая часть образа нулевых годов. Но при этом сам «Поттер» становится для студии все более затратным: бюджеты фильмов растут, а отдача стабильно держится на одном и том же уровне, чуть не дотягивая до миллиарда – $938 млн, $934 млн, $954 млн... Не приносит он былой выгоды и кинотеатрам.

«Безусловно, это самая кассовая и самая великая франшиза этого десятилетия и этим она отличается от всех остальных франшиз. Плюс у нее очень хорошая литературная первооснова, которая позволила ей стать такой популярной и собрать такие большие деньги», - говорит Светлана Ястребова, директор департамента кинопроката сети «Синема-парк». Но, признавая заслуги «Гарри Поттеров», сети не считают их незаменимыми.

«Одна франшиза заканчивается, на смену ей приходит вторая, третья, нельзя сказать, что наступит конец света», - отмечает директор по репертуару «Каро Фильм» Ирина Прокофьева. «Если нет «Гарри Поттера», то есть «Пираты Карибского моря» или другой гарантированный доход, это конвеерный бизнес», - уточняет Светлана Ястребова из «Синема-парк». «Без Гарри Поттера кинопоказ не умрет», - резюмирует программный директор компании «Парадиз» (сети «Пять звезд», «Ролан») Армен Бадалян.

На самом деле «Пираты Карибского моря» не просто есть, они сейчас безусловные лидеры российского кинопроката среди франшиз. Если смотреть на кассовые сборы подобных голливудских «сериалов», то «Пираты» представлены в десятке лидеров трижды – второй ($27,5 млн), третьей ($30,8 млн) и четвертой ($63,5 млн) частями, причем последняя уже вышла на второе место в общем прокатном зачете СНГ (выше только недосягаемый «Аватар»), и еще продолжает собирать. «Гарри Поттер» же в «сериальном» рейтинге представлен только один раз – предпоследней частью ($25,6 млн), а в первой десятке общего прокатного рейтинга его нет вовсе.

Более того, похожая картина и в другом рейтинге, демонстрирующем, сколько зарабатывает одна копия фильма. Для киносетей этот рейтинг куда более важен, потому что он показывает, так сказать, эффективность фильма, то есть сколько на нем может заработать каждый конкретный кинотеатр. Так вот, там в первой десятке опять же три раза представлены «Пираты», а «Поттера» нет вообще – он весь во второй и третьей десятке. Конкуренцию «Пиратам» в обоих франшизных соревнованиях – и по общим сборам, и по сборам на копию – успешно составляют анимационные серии. Но это вообще отдельная история, анимация в России стабильно собирает бешеные деньги. Затем как раз идет поттериана, а ей на пятки наступает «сумеречная сага» по книгам Стефании Майерс. То есть замен «Поттерам» действительно хоть отбавляй.

Но самое интересное, что у «Гарри Поттеров» стабильно падает эта самая прокатная эффективность, то есть наработка на копию фильма. Киносети, если их не спросить, про это и не распространяются, наоборот, говорят о том, какой большой кассовый потенциал у последней части франшизы. Бадалян из «Парадиза» считает, что если «аудитории хватит на третью–четвертую неделю проката», то сборы вторых «Даров смерти» могут «даже за сорок уйти». Ольга Москвина, замгендиректора сети «Люксор», прогнозирует сборы $35-45 млн, а Ирина Прокофьева из «Каро Фильма» - даже до $50 млн, учитывая, что фильм выходит в формате 3D.

Между тем наработка на копию у «Поттера» с 2002 года, когда вышел первый фильм, до 2010 года, когда вышел предпоследний, упала почти в три раза. «У первой картины «Гарри Поттер и философский камень» наработка на экран была более 2 млн руб. По нынешним меркам это отличный показатель, близкий к рекордному. Однако с ростом числа кинозалов в стране и увеличением росписи фильма на один экран приходился все меньший объем сборов. Если у второй части – «Гарри Поттер и тайная комната» – наработка на экран снизилась до 1,4 млн руб., то у предпоследнего фильма – «Гарри Поттер и Дары смерти: Часть 1» – этот показатель оказался уже 693,7 тыс. руб.», - приводит факты аналитик исследовательской компании Movie Research Андрей Маркин.

Другими словами, число зрителей «Гарри Поттеров» с ростом числа кинотеатров и, соответственно, копий фильмов только «размазывается» по ним, а не увеличивается. Потенциал зрительского интереса к поттериане в России уже исчерпан, продолжайся «Поттер» и дальше, число зрителей скорее падало бы, чем росло. «Получается, что с позиции конкретных кинотеатров «Гарри Поттер» стал одним из многих прокатных кинохитов, которому в перспективе найдется равносильная замена», - поясняет Маркин. Поэтому сейчас Поттеру самое время попрощаться со зрителем.