Жители мегаполисов готовы платить огромные деньги за безделушки. В современном мире, где все выпускается и продается в огромных количествах, уникальные вещи ценятся на вес золота. В то же время во всем мире ремесленники с трудом выживают, не имея возможности продавать свои изделия кому-то, кроме небольшого числа местных жителей. Анастасия Мирон и Владимир Ермаков, молодые предприниматели из России, создали международный проект GlobeIn, который позволяет ремесленникам коммуницировать с покупателями в разных странах мира. На сайте, созданном предпринимателями, не только представлены фотографии изделий с ценами, но есть еще и видео с рассказом ремесленников о секретах их мастерства.
Сооснователи GlobeIn — Анастасия Мирон, магистр по международной коммерции (Падуанский университет), и Владимир Ермаков, магистр по робототехнике (университет Карнеги-Меллон)
О проекте
5 вещей, которые можно купить на сайте GlobeIn
Серебряное кольцо, Таджикистан, — 740 руб.
Сумка, украшенная традиционной ручной вышивкой индейцев племени мазатек, Мексика, — 370 руб.
Керамическая игрушка, Узбекистан, — 150 руб.
Заколка для волос, Россия, — 1000 руб.
Сандалии, Кения, — 1085 руб.
Основная цель GlobeIn — помочь локальным мастерам получить доступ к глобальной экономике. Многие талантливые мастера не умеют пользоваться компьютером, не знают английского языка и продают свои изделия только на местном рынке. Чтобы исправить сложившееся положение дел, мы стали организовывать экспедиции по миру, параллельно знакомились с ремесленниками и помогали им устанавливать связи с внешним миром.
Истории людей
Мы не хотели, чтобы GlobeIn был обычным сайтом по продаже хендмэйда. Для нас важно связать изделие с конкретным человеком, его историей, традициями страны. Каждый посетитель может посмотреть видео о том, как создавалась вещь, и узнать о жизни самого ремесленника. Поэтому мы называем наш сайт «Атлас живых традиций». Нам хочется верить, что изделие, созданное вручную, помогает лучше понять страну и жизнь обычных людей. Мастера изготавливают свою продукцию в соответствии с многовековыми традициями страны, многие используют техники, которые больше нигде в мире не применяются.
Туризм
Важная часть GlobeIn — новый подход к туризму. Мы хотим вдохновить людей на настоящие путешествия без экскурсоводов и очередей в музеях, ведь турист — это не пассивный наблюдатель. Во время поездки можно общаться с местными жителями, узнавать их культуру. В идеале мы хотим, чтобы турист, приехав в какое-то экзотическое место, не просто посмотрел на людей, но помог местным жителям, в том числе с помощью нашего сайта.
GlobeIn: The world is now open!
Как это работает
С помощью сайта вы можете купить понравившееся изделие. А еще вы можете сами создать на портале профайл ремесленника, добавить к фотографии своих изделий с ценами видео или рассказ о собственной жизни.
Прежде чем новый мастер появляется у нас на сайте, мы находим способы, как наладить пересылку его изделий. В каждом случае это решается по-разному: может быть, в деревню, где живет ремесленник, раз в неделю ходит автобус с продуктами или туда приезжают социальные работники, тогда мы стараемся наладить связь через них. В каждой стране у нас есть так называемый кантри-менеджер, который отвечает за взаимодействие с ремесленниками. Когда посетитель сайта заказывает понравившуюся вещь, этот кантри-менеджер связывается с производителем и пересылает изделие по почте.
Сейчас проект развивается благодаря инвесторам, но со временем планируется перевести его на самоокупаемость за счет небольшой комиссии с каждого проданного изделия.
Некоторые ремесленники боялись фотографироваться, думая, что камера заберет их душу
Ориентиры
Что вдохновило нас на создание сайта? Опыт нобелевского лауреата Мухаммада Юнуса, который придумал систему микрокредитов. Он изобрел ее после знакомства с бедными женщинами из Бангладеш, вынужденными отдавать практически все созданные ими изделия ростовщику, чтобы оплатить материалы. Годами женщины работали не покладая рук, но вырваться из этого порочного круга они не могли. Идея Юнуса заключалась в том, чтобы дать им небольшой долгосрочный кредит под низкий процент, на который они могли бы закупить материалы и начать самостоятельно продавать свои изделия.
Таким же образом действует и очень хороший краудфандинговый проект Kiva. Здесь люди вместе собирают деньги для кредитов локальным предпринимателям.
Мы считаем GlobeIn продолжением вот этой цепочки помощи местным предпринимателям.
Экспедиции
Владимир: Воплощение нашей идеи по-настоящему началось в прошлом году, когда Настя поехала в Мексику. Там она знакомилась с местными ремесленниками, объяснив им суть проекта. Конечно, не все сразу понимали, о чем идет речь, некоторые даже боялись фотографироваться, потому что думали, что камера заберет их душу. Мастера, с которыми мы сотрудничаем, совершенно разные люди: кто-то не умеет читать и писать, а кто-то окончил аспирантуру по физике.
Анастасия: Страны, куда мы организовывали экспедиции (Мексика, Узбекистан, Киргизстан, Таджикистан, Молдавия и т.д.), нельзя назвать благополучными. Но даже те немногие неприятности, которые возникали во время экспедиций, были связаны не с людьми, а с недружелюбной политической системой. Я путешествовала одна, и, конечно, какие-то сложные ситуации случались. Не хочу зацикливаться на том, что я девушка и одна в чужой стране, потому что, если думать об этом, ничего вообще нельзя сделать. Я ставлю себе определенную цель и изо всех сил стараюсь к ней идти, даже если для этого нужно сердце зажать в кулаке. Мое оружие — это улыбка, которая всегда побеждает: даже если есть какие-то проблемы, я улыбаюсь. И еще ношу с собой красный клоунский нос, который помогает сразу создать легкий дружелюбный настрой.
Ремесленники
Анастасия: Из всех ремесленников, с которыми я встречалась, наибольшее впечатление на меня произвели Артуро и Марина из Мексики. Артуро делает вещи из органических материалов — так же, как делали ацтеки. Он считает, что его семья произошла из ацтеков, и делает такие же вещи, как его предки столетия назад, — сумки, обувь, ожерелья. Он живет очень скромно, и чтобы культура изготовления его вещей не погибла, сам продает изделия на дороге. Артуро сказал мне: «Я родился ацтеком и умру ацтеком, я осознанно плачу высокую цену за то, чтобы не отрываться от своих корней». Он вынужден жить бедно, чтобы сохранять традиции ацтеков, и все равно идет на это.
В Марине из Оахаки меня поразило то, что она фактически посвятила свою жизнь возрождению определенной техники создания вещей с использованием ручного ткацкого станка. Когда я познакомилась с ней, ей было 33 года и у нее еще не было детей — в Мексике это считается совершенно ненормальной ситуацией. Но для Марины стремление возродить традицию ткачества важнее семьи и детей. Она действительно вкладывает в свои изделия душу, и это производит неизгладимое впечатление.
Вера Ярилина и ее видеоролик о том, как делают традиционную русскую куклу
Владимир: У меня тоже есть любимчики из ремесленников. Например, совершенно потрясающая девочка из Палеха, с которой мы познакомились во время экспедиции по России. Аня и ее отец изготавливают традиционные лаковые миниатюры, а брат и мать пишут иконы, возрождая почти утерянную технику. Меня, кстати, поразило, что сусальное золото, которым покрывают миниатюру, на самом деле не блестит. Чтобы добиться этого эффекта, его надо натереть настоящим зубом волка (этот процесс у нас тоже показан в специальном видео об изготовлении изделий).
Еще мои любимые мастера — Мирфаиз и его жена Халима из Узбекистана. Мне кажется, достаточно посмотреть видео на сайте, чтобы влюбиться в этих ремесленников. Мирфаиз там показывает свои музыкальные инструменты и говорит, что в них вся его жизнь, то, ради чего он живет. Его изделия сейчас охотно покупаются в противоположных концах света, и у него это вызывает настоящую гордость, ведь его продукция нужна людям из других стран и на других континентах. И чтобы доставить ему такую радость, всего-то потребовалось познакомиться с ним, сфотографировать его изделия и выложить на сайт.
Кто и как будет продвигать ремесленников из России
Юлия Терехова
кантри-менеджер в России
Моя цель как регионального менеджера — помочь местным ремесленникам, которые не могут выехать на какие-то большие выставки, подключиться к глобальной экономике. Недавно я была на ярмарке в городе Шенкурск в Архангельской области, где местные жители продают друг другу свою продукцию. Изделия на таких ярмарках всегда высокого качества, потому что иначе мастера их просто не смогут продать: спрос на них и так невелик. Зачастую люди торгуют даже себе в убыток, продавая вещи ниже себестоимости. Я разговаривала с женщиной, которая торговала вязаными платками, она выручала от продажи своих изделий меньше денег, чем тратила на покупку ниток. Вот такая местная экономика.
Я пока единственный региональный менеджер и просто физически не успеваю добавлять на сайт всех новых мастеров. Сейчас я ищу людей в разных городах, привязанных к тем или иным организациям ремесленников, чтобы уже они добавляли новые профили на портал. Пока я делаю видео и готовлю материалы о ремесленниках, которых знаю лично, и о вещах, которые сама покупаю.