Уже несколько недель по телевидению крутят рекламный ролик магазина домашней техники «Эльдорадо»: «Чтобы собрать ребенка в школу, можно взять все необходимое в кредит до 24 месяцев».
Аналогичную рекламу под лозунгом «Возьми кредит – собери ребенка в школу» 30 июля запустила сеть «Техносила». Оператор call-центра магазина, представившаяся Ариной, рассказала, что эта акция называется «К школе готов», в кредит на два года здесь можно взять разнообразную технику, начиная от телефона и заканчивая телевизором.
Бюро финансовых решений «Пойдем» рекламирует жителям Уссурийска и Владивостока кредиты на сборы детей в школу под названием «Раз, два, три – ребенка в школу собери». По этой акции можно одолжить до 50 тыс. руб. на срок от месяца до года.
Акции, посвященные сборам в школу, представляют собой обычные потребительские кредиты, для их оформления не нужно приводить с собой ребенка, достаточно иметь паспорт. «В названии акции используется школьная тематика просто для рекламы», - утверждает оператор call-центра сети «Техносила», представившаяся Ариной.
Родители школьников отнеслись к такой рекламе негативно. «Позор стране, в которой идет реклама «Возьми кредит, чтобы собрать ребенка в школу!», - такой статус установила на своей страничке в социальной сети Елена Кислицина, мама первоклассника. Она рассказала, что уже купила практически все необходимое ребенку для школы, не воспользовавшись кредитным предложением, но реклама вызвала у нее шок. «Школа в кредит – это открытое признание, что у нас уровень жизни настолько низок, что взрослый человек не всегда в состоянии собрать ребенка к школе», - сказала она.
По мнению Сергея Гнедкова, директора маркетингового агентства МА FDFgroup, лозунг «Возьми кредит – собери ребенка в школу» раздражает людей, которые раньше не могли себе позволить купить все необходимое, не влезая в долги, но уже перешли на более высокий социальный уровень. «Обеспеченных людей эта реклама не волнует, они просто не обращают на нее внимания. А бедные и так знают, что они бедные и просто воспользуются предложением», - сказал Гнедков. По его словам, рекламировать кредиты можно на что угодно, хоть на похороны бабушки. «В кредите нет ничего плохого, это средство, с помощью которого можно решить насущные проблемы», - сказал он.
Андрей Штыров, коммерческий директор «Маркетингового агентства Зум Маркет», полагает, что люди раздражаются из-за предложения взять кредит на сборы к 1 сентября с непривычки. «На Западе, например, все уже давно живут в долг, покупают в кредит продукты и это считается нормальным. Наши люди еще не перестроились на эту модель», - говорит Штыров.