— Как появился проект GE Focus Forward: Short Films, Big Ideas?
— Программа Short Films, Big Ideas — результат сотрудничества нашей компании Cinelan и GE, предоставившей финансирование. Мы предложили GE нашу идею: силами 30 разных режиссеров создать киноальманах из 30 короткометражек, «путешествующий» по фестивалям всего мира и одновременно доступный для просмотра в интернете. Они заинтересовались и со своей стороны предложили объединяющую тему — инновации — понятие, вокруг которого они выстраивают свой бренд. Мы подумали, что если нам снять такие фильмы, которые бы привлекли внимание молодого поколения к науке и новым техническим разработкам. Собственно, так все начиналось.
Последовала долгая и кропотливая организационная работа: планирование, переговоры с режиссерами. Как куратор проекта я консультировал режиссеров, помогал определиться с темой и манерой ее подачи, одновременно выступая в качестве продюсера съемок. Наконец мы дебютировали на фестивале «Сандэнс» в 2012 году. За полтора года после премьеры фильмы собрали около 33 млн просмотров в интернете, а ссылками на них поделились почти 100 млн пользователей. Проект нашел самый живой отклик среди зрителей.
— Расскажите подробнее о концепции Cinelan.
— Мы создаем кинопроекты для брендов — как для бизнеса, так и некоммерческих организаций. Мы уверены, что кино — самое эффективное средство коммуникации. Команда Cinelan состоит из режиссеров, продюсеров, других специалистов с большим опытом работы в киносфере. Вместе с нашими клиентами мы разрабатываем кинопроект, который отражает ценности бренда и помогает донести определенный месседж до целевой аудитории. Но для нас здесь есть принципиальный момент: история, которую мы рассказываем в фильме, должна быть «чистой», независимой, настоящей. Аутентичность самодостаточна, ее нельзя подделать. Таким образом мы создаем позитивную ассоциативную связь бренда с проектом или идеей.
— Вы предлагали режиссерам Focus Forward темы фильмов?
— Обычно бывало так: у режиссеров было две-три темы на выбор, мы садились, обсуждали, останавливались на той, которую считали наиболее интересной и реализуемой практически, ведь жесткий трехминутный формат накладывает определенные ограничения. Порой режиссеры начинали работать над темой и понимали, что фильм не складывается или складывается не так, как они задумывали, — тогда они переключались на другие сюжеты.
— Фильмы проекта Focus Forward были показаны на широком экране в 150 странах мира. Кроме того, они доступны на различных платформах: на нескольких сайтах в интернете, в игровой консоли PlayStation 3. Расскажите о кросс-медийной модели дистрибуции фильмов, которую вы выбрали.
— Для нас было очень важно сделать две вещи. Cinelan занимается созданием глобальной аудитории вокруг определенного контента. В случае с Focus Forward нашей целью было охватить как можно более широкий круг потенциальных зрителей. А простейший способ ее достигнуть — разместить контент на как можно большем количестве площадок и сделать его доступным для свободного просмотра. Фильмы можно увидеть не только на фестивалях и онлайн, но и на кабельных телеканалах и на борту самолетов. Значительная часть нашей работы состояла именно в поиске партнеров, договоренностях о сотрудничестве — размещении нашего контента на интересных проекту платформах.
The Invisible Bicycle Helmet | Fredrik Gertten from Focus Forward Films on Vimeo.
Для охвата аудитории важен был и трехминутный формат фильмов — таким роликом легко поделиться. Часто случалось, что отдельные фильмы попадали в тематические онлайн-сообщества, где они вызывали большой резонанс и становились предметом обсуждения. Некоторые видео таким образом превращались в вирусные ролики. Первым стал фильм о невидимом велосипедном шлеме, который за два дня собрал 1,5 млн просмотров. Он задел живую тему, интересную для очень крупного сообщества, что дало нам огромную аудиторию.
— Как отличается реакция фестивальной публики в странах, где проходили показы?
— Например, в Бразилии огромный энтузиазм вызвала сама идея за час показать подборку разнородных фильмов, объединенных общей идеей улучшения жизни на земле, которая показалась им невероятно вдохновляющей. В некоторых странах зрители реагировали на юмор. Не думаю, что есть какая-то фундаментальная разница аудиторий — люди реагируют на контекст, который им ближе всего. Так, фильм New Gift («Новый дар») молодого индийского режиссера вызвал огромный интерес в Индии. Картина рассказывает о движении известного философа, эколога и экофеминистки Ванданы Шивы, выступающей за доступность семян для крестьян и фермеров. Конечно, в Индии фильм вызвал гораздо более мощный отклик, чем в США или какой-либо другой стране.
New Gift | Supriyo Sen from Focus Forward Films on Vimeo.
— Помимо тридцати фильмов, созданных профессиональными документалистами, вы провели конкурс среди любителей. По каким критериям вы отбирали финалистов и выбирали победителя?
— Критерии и требования были в точности те же, что и для профессионалов. Каждый участник конкурса получил то же творческое задание, что и профессиональные режиссеры. Требования следующие: фильм не должен превышать трех минут, за которые нужно успеть рассказать историю полностью, и это должна быть история идеи или человека, которые меняют мир. В любой сфере — от науки и технологий до искусства и архитектуры. Мы были удивлены, получив более 600 заявок из 69 стран. Причем все это были оригинальные работы, снятые специально для конкурса, хотя обычно в таких случаях подают снятые ранее фильмы.
— Вы отслеживаете развитие идей и проектов, о которых рассказывают фильмы?
— Да, конечно. Идеи и разработки некоторых героев получили дальнейшее развитие. Например, после выхода картины Виктора Косаковского Displair («Воздушный дисплей») его герой Максим Каманин, разработчик проницаемого для физических объектов интерактивного дисплея, начал кампанию по сбору средств на совершенствование своей технологии, и фильм сыграл в этом важную роль.
Кроме того, продолжение имеют и сами кинопроекты — шесть короткометражных фильмов выросли в полный метр. А в будущем мы планируем снять еще один блок документальных фильмов — как раз о дальнейшей судьбе наших героев и их идей.
Displair | Victor Kossakovsky from Focus Forward Films on Vimeo.
— По вашему мнению, какие глобальные проблемы не получают должного внимания, о чем стоит говорить больше?
— Таких проблем много. Думаю, мы не так много знаем о том, как способ потребления ресурсов и энергии сказывается на всем комплексе взаимосвязанных процессов на земле. Другой вопрос, о котором мы только начинаем задумываться, — отказ почти от всех форм приватности, к которому привело развитие технологий. Мне кажется, единицы осознают значение этого явления и его последствий. А недавно благодаря нашему проекту я понял еще одну важную вещь: проблема крайней бедности поддается решению, и сделать это проще, чем кажется. Просто не надо принимать ее как неизбежное зло.