19495
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, дающий авиакомпаниям право продавать билеты на самолет по невозвратным тарифам, что должно способствовать снижению стоимости авиаперелета, сообщает агентство Прайм со ссылкой на пресс-службу Кремля
22217
Президент РФ Владимир Путин подписал закон об упрощенной выдаче российского гражданства соотечественникам, которые свободно владеют русским языком и живут либо проживали на территории СССР или Российской империи в границах современной РФ, сообщает РИА Новости
11742
Комиссия Госдумы по этике по поручению спикера Сергея Нарышкина, предположительно, на следующей неделе рассмотрит инцидент с участием лидера ЛДПР Владимира Жириновского, который оскорбил журналистку МИА «Россия Сегодня», сообщает РИА Новости.
3734
Парламент Крыма утвердил назначение экс-главы самообороны вице-премьером республики
7633
Роспотребнадзор не ожидает проблем с прохождением летнего оздоровительного сезона в Крыму, сообщает РИА Новости со ссылкой на главу ведомства Анну Попову
6539
Крымские отряды самообороны уберут все заборы, незаконно преграждающие проход к пляжам, сообщило правительство региона в своем микроблоге в Twitter.
3986
Высшая школа экономики продолжает цикл лекций в музеях Москвы. 24 апреля в Центре современной культуры «Гараж» состоится лекция «Истинная роль брендов в обществе постмодерна».
2928
Министр природных ресурсов: Природные пожары в этом году застали Россию врасплох
11434
Сотрудники столичной Госавтоинспекции ограничат движение в центре Москвы в понедельник из-за репетиции военного парада, который пройдет на Красной площади 9 мая, сообщает РИА Новости
9261
Власти Москвы могут отказаться от строительства одной станции на «зеленой» ветке метро
7238
Военную технику для участия в Параде Победы этой ночью перебросят на Ходынское поле
7712
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) выражает озабоченность вмешательством политики в туристическую отрасль на примере отказа чешского отеля принять российских туристов в знак протеста против присоединения Крыма к РФ, сообщила РИА Новости руководитель пресс-службы ведомства Ирина Щеголькова.
5165
МВД Украины утверждает, что телевышки в Донецке никто не захватывал, и каналы транслируются в обычном режиме, сообщает РИА Новости со ссылкой на сайт ведомства.
3975
В украинском Славянске неизвестные обесточили телецентр, транслирующий российские каналы
3099
Компромисс по ситуации на Украине должен быть найден внутри нее, а не между третьими игроками, например между РФ и США, заявил президент РФ Владимир Путин во время прямой линии с россиянами
3031
ЦБ РФ с 17 апреля отозвал лицензию у дагестанского банка «Каспий»
3953
Торговый дом «Шатер» рассматривает возможность строительства сафари-парка в Подмосковье
2820
Лоукост-авиакомпания «Добролет», созданная «Аэрофлотом», будет базироваться в Шереметьево
2838
«Ростелеком» построил линию связи с Крымом по дну Керченского пролива
4294
Павел Дуров: Мы не будем удалять ни антикоррупционное сообщество Навального, ни сотни других сообществ
3728
Google не раскрывает данные о первом дне продаж «умных» очков в США
2657
Чиновники бронируют адреса в новых доменах .москва и .moscow
2277
Компания Google отделила Крым от Украины на своих картах
4275
Суд отклонил иск мордовской колонии к Толоконниковой из-за ее письма об условиях труда
4259
Мировой суд в Москве рассмотрит дело Алексея Навального о клевете
2823
Глава Мосгорсуда Ольга Егорова подала документы в квалификационную коллегию на повторное занятие этой должности; таким образом, Егорова не претендует на занятие вакантного места председателя объединенного Верховного суда РФ
2884
Прокуроры заинтересовались художником, приковавшим гениталии к Красной площади
3298
Здания в центре Москвы украсят репродукциями знаменитых картин
3078
Фильм о русской Жанне Д'Арк покажут на открытии киномарафона в Крыму
2919
Харуки Мураками впервые за девять лет выпустил сборник новелл
3113
В Мексике скончался писатель Габриэль Гарсиа Маркес, его тело будет кремировано
5489
Менеджер Шумахера сообщила, что его состояние немного улучшилось
4013
Олимпийские кольца из Сочи подарят Греции
3653
Новый логотип чемпионата России по футболу будут выбирать болельщики
3089
Официальную песню чемпионата мира-2014 по футболу представили на YouTube

Олимпийский медведь оказался в офшоре

Все материалы сюжета Сочи-2014

Название «команда России» и образ медведя-талисмана не могут использоваться Олимпийским комитетом

Mildberry Sports Lab

Более двух лет назад Ахмед Билалов, находясь тогда на пике своего влияния и контролировавший весь ОКР, стал инициатором создания структуры, названной АНО «Спорт высших достижений». Идея получила одобрение на самом верху — ее публично поддержал тогдашний президент Дмитрий Медведев.

В свое время «Московские новости» первыми рассказали подробности о возникновении замысла зарабатывать деньги на бренде национальной сборной России. Авторы проекта собирались собрать в одно целое маркетинговые возможности федераций по «нераскрученным» (то есть почти всем олимпийским) видам спорта, которым поодиночке сложно привлекать спонсоров и рекламодателей. Считалось, что продавать бренд «Team Russia /команда России» единым пакетом будет легче. По планам Ахмеда Билалова и его команды Team Russia в течение 2011–2012 годов должна была привлечь в спорт около миллиарда долларов за счет телеправ, создания громких проектов, привлечения спонсоров и продажи мерчандайзинга. В частности, 100 тыс. евро было уплачено за разработку визуального оформления, в центре которого оказался медведь, раскрашенный в российский триколор.

Ожидаемого эффекта добиться не удалось. Впрочем, препятствия были довольно предсказуемыми, и не видели их, похоже, только молодые прогрессивные менеджеры, входившие в круг Ахмеда Билалова. Договоры с АНО «Спорт высших достижений» отказались подписывать практически все федерации — туманным обещаниям поверили только четыре из них. Столь же «неожиданно» оказалось, что все права на использование олимпийской символики до 2016 года принадлежат оргкомитету «Сочи-2014». Экипируют сборные России компании Forward и Bosco Sport. Кроме того, Министерство спорта не желало делиться даже частью своих полномочий по подготовке и финансированию национальных сборных.

Все это привело к тому, что особо успешных проектов у АНО так и не появилось, а за два года существования сменилось три генеральных директора. С лета 2012 года им является Александр Баранников, пришедший в ОКР вместе с президентом Александром Жуковым. Ахмед Билалов, недавно переехавший из Германии в Лондон, формально до сих пор председательствует в высшем органе — Наблюдательном совете (у него в подчинении, в частности, пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков, зимой этого года объяснявший, почему Билалова совершенно правильно убрали со всех постов).

Собственно, последний год структура была фактически мертвой, что подтверждала забавная деталь: ее офис перенесли в небольшую комнатушку рядом с охраной ОКР на первом этаже. Но это тот самый случай, когда мертвые бывают живее всех живых. Когда новая маркетинговая команда ОКР в начале этого года решила реанимировать проект Team Russia, быстро выяснилось, что сделать это будет не так просто. АНО «Спорт высших достижений» заключило контракт с неким ООО (учрежденным в свою очередь базирующейся за рубежом офшорной компанией) и по договору аренды отдало ему все права на название «Team Russia /команда России» и все его визуальные составляющие. За что ежемесячно получает 30 млн руб.

«Получилась ловкая загогулина, — восхищался и возмущался одновременно один из вовлеченных в дело представителей ОКР в разговоре с корреспондентом "МН". — Есть учрежденная нами же структура, которая получает деньги, расходует их на свои нужды, а мы вроде как не при делах. Получается, что Олимпийский комитет даже выражение "команда России" сейчас не может использовать! Расскажи кому — засмеют».

Единственный способ вернуть медведя и бренд — ликвидация АНО «Спорт высших достижений», чем сейчас ОКР и пытается заняться. Вместе с тем исчезновения правообладателя вовсе не означает автоматического перехода его активов — есть арендатор, заключивший контракт и выплачивающий деньги. Как замечают эксперты, юридически вроде бы такая возможность в законе проговаривается, но правоприменительная практика отсутствует. Тем веселее будет наблюдать за процессом освобождения мишки-талисмана и возвращения его на родину.