13714
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, дающий авиакомпаниям право продавать билеты на самолет по невозвратным тарифам, что должно способствовать снижению стоимости авиаперелета, сообщает агентство Прайм со ссылкой на пресс-службу Кремля
14475
Президент РФ Владимир Путин подписал закон об упрощенной выдаче российского гражданства соотечественникам, которые свободно владеют русским языком и живут либо проживали на территории СССР или Российской империи в границах современной РФ, сообщает РИА Новости
8221
Комиссия Госдумы по этике по поручению спикера Сергея Нарышкина, предположительно, на следующей неделе рассмотрит инцидент с участием лидера ЛДПР Владимира Жириновского, который оскорбил журналистку МИА «Россия Сегодня», сообщает РИА Новости.
2641
Парламент Крыма утвердил назначение экс-главы самообороны вице-премьером республики
5092
Роспотребнадзор не ожидает проблем с прохождением летнего оздоровительного сезона в Крыму, сообщает РИА Новости со ссылкой на главу ведомства Анну Попову
4408
Крымские отряды самообороны уберут все заборы, незаконно преграждающие проход к пляжам, сообщило правительство региона в своем микроблоге в Twitter.
2873
Высшая школа экономики продолжает цикл лекций в музеях Москвы. 24 апреля в Центре современной культуры «Гараж» состоится лекция «Истинная роль брендов в обществе постмодерна».
2131
Министр природных ресурсов: Природные пожары в этом году застали Россию врасплох
7674
Сотрудники столичной Госавтоинспекции ограничат движение в центре Москвы в понедельник из-за репетиции военного парада, который пройдет на Красной площади 9 мая, сообщает РИА Новости
6413
Власти Москвы могут отказаться от строительства одной станции на «зеленой» ветке метро
4901
Военную технику для участия в Параде Победы этой ночью перебросят на Ходынское поле
5426
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) выражает озабоченность вмешательством политики в туристическую отрасль на примере отказа чешского отеля принять российских туристов в знак протеста против присоединения Крыма к РФ, сообщила РИА Новости руководитель пресс-службы ведомства Ирина Щеголькова.
3668
МВД Украины утверждает, что телевышки в Донецке никто не захватывал, и каналы транслируются в обычном режиме, сообщает РИА Новости со ссылкой на сайт ведомства.
2844
В украинском Славянске неизвестные обесточили телецентр, транслирующий российские каналы
2355
Компромисс по ситуации на Украине должен быть найден внутри нее, а не между третьими игроками, например между РФ и США, заявил президент РФ Владимир Путин во время прямой линии с россиянами
2276
ЦБ РФ с 17 апреля отозвал лицензию у дагестанского банка «Каспий»
2698
Торговый дом «Шатер» рассматривает возможность строительства сафари-парка в Подмосковье
2075
Лоукост-авиакомпания «Добролет», созданная «Аэрофлотом», будет базироваться в Шереметьево
2100
«Ростелеком» построил линию связи с Крымом по дну Керченского пролива
3280
Павел Дуров: Мы не будем удалять ни антикоррупционное сообщество Навального, ни сотни других сообществ
2873
Google не раскрывает данные о первом дне продаж «умных» очков в США
2219
Чиновники бронируют адреса в новых доменах .москва и .moscow
1933
Компания Google отделила Крым от Украины на своих картах
3100
Суд отклонил иск мордовской колонии к Толоконниковой из-за ее письма об условиях труда
3044
Мировой суд в Москве рассмотрит дело Алексея Навального о клевете
2086
Глава Мосгорсуда Ольга Егорова подала документы в квалификационную коллегию на повторное занятие этой должности; таким образом, Егорова не претендует на занятие вакантного места председателя объединенного Верховного суда РФ
2124
Прокуроры заинтересовались художником, приковавшим гениталии к Красной площади
2392
Здания в центре Москвы украсят репродукциями знаменитых картин
2251
Фильм о русской Жанне Д'Арк покажут на открытии киномарафона в Крыму
2116
Харуки Мураками впервые за девять лет выпустил сборник новелл
2258
В Мексике скончался писатель Габриэль Гарсиа Маркес, его тело будет кремировано
3963
Менеджер Шумахера сообщила, что его состояние немного улучшилось
2897
Олимпийские кольца из Сочи подарят Греции
2660
Новый логотип чемпионата России по футболу будут выбирать болельщики
2270
Официальную песню чемпионата мира-2014 по футболу представили на YouTube
00:05 04/09/2012 Дмитрий Христич 0 38

Охота на болельщика

Московские клубы КХЛ в новом сезоне поведут борьбу за зрителя

Александр Вильф

Есть шанс, что в наступающем хоккейном сезоне что-то изменится.

Во второй половине нулевых — начале десятых Москва на хоккейной карте России была явной периферией. Ни выдающихся результатов (последнее «золото» чемпионата страны датировано 2005-м), ни звезд (кроме таких, как Алексей Яшин, Вячеслав Козлов и Доминик Гашек — один другого ветеранистее), ни больших денег (некоторое время шиковать пыталось «Динамо», да в итоге осталось, по сути, банкротом). После появления в 2008 году Континентальной хоккейной лиги тройку самых титулованных клубов страны — ЦСКА, «Динамо» и «Спартак» — затмили не только восточные гранды и обладающий невероятной финансовой мощью СКА, но даже подмосковные коллективы. «Витязь» устраивал бойцовое шоу, повторять которое никому не хотелось, но которым все интересовались, «Атлант» научился собирать аншлаги едва ли не на все домашние игры и дошел до финала Кубка Гагарина, ХК МВД также остановился в шаге от главного трофея. В столице же нормой стала посещаемость в 2–3 тыс. человек.

В нынешнем году Москва наконец обрела сразу несколько важнейших составляющих привлечения болельщицкого интереса. Пусть и не в одном клубе.

Результат. Переехавший в столицу из Балашихи сразу после финала-2010 и обжившийся под именем «Динамо» (приставка «ОХК», обозначавшая «объединенный хоккейный клуб», была быстро задвинута) ХК МВД в прошедшем сезоне выиграл Кубок Гагарина. В плей-офф «бело-голубые» регулярно собирали полные трибуны, и теперь задача клуба — сохранить такую посещаемость в регулярном чемпионате. А уже во время кубковой стадии будет шанс сделать качественный скачок вперед: динамовцам впервые удалось договориться с самой крупной и самой современной московской ареной — вмещающим 14 тыс. зрителей «Мегаспортом» на Ходынке — о проведении там всех домашних матчей будущего плей-офф.

Реклама. Обладающий самым старым дворцом и самым маленьким бюджетом из всей московской троицы «Спартак» этим летом взял на вооружение принцип «голь на выдумки хитра». Арена не устраивает руководство КХЛ? Тут подлатаем, повесим новые табло — и вот уже генеральный директор клуба Игорь Хохлачев не сомневается, что к началу чемпионата претензий ни у кого не будет. Трансферный бюджет ограничен? Подпишем в первую очередь бывших спартаковцев, не нуждающихся в адаптации в клубе и пользующихся любовью фанатов, — Радивоевича, Левандовского Игра и результаты в последние сезоны не способны привлечь зрителей? Активизируемся на рекламном поле: позвоним болельщикам с предложением продлить абонемент, снимем ролики с игроками, раздадим школьникам брендированные дневники, а на асфальте в районе арены сделаем стилизованные под рукописные надписи «жду тебя в «Сокольниках» и «я люблю «Спартак». Денег относительно бюджета профессионального клуба все эти усилия требуют немного, а шума от них в тех же социальных сетях прилично.

Звезды. ЦСКА, по указанию свыше получивший в покровители «Роснефть», а следовательно, и неограниченные финансовые возможности, этим летом взорвал трансферный рынок. Да так, что волной задело даже Владимира Путина, посетовавшего на излишнюю старательность назначенных спасителей «великих армейских традиций». «Ко мне пришли: вы можете их угомонить или нет?» — передало слова президента России РИА Новости. Потратив деньги, которые в иные годы не имели все три столичных клуба вместе взятые, ЦСКА привлек под свои знамена целую россыпь известных игроков. И в первую очередь самого ценного (теперь в прямом смысле слова) хоккеиста КХЛ трех последних сезонов — Александра Радулова. В Уфе нападающий не только великолепно играл в хоккей, но и знатно куролесил, особенно в последнем сезоне, когда он сначала матерно пожаловался на одного тренера в своем твиттере, а потом ударил другого клюшкой во время матча. В принципе привлечь людей на трибуны могут оба вида радуловской активности.

Сойдись все эти составляющие в одном клубе, да еще и выступающем в «Мегаспорте», отбоя от желающих попасть на его игры наверняка не было бы. Но и по отдельности они обязаны давать эффект. Даже на фоне первого футбольного чемпионата, проходящего по системе «осень–весна». Да, теперь сроки футбольного и хоккейного первенств совпадают почти полностью, а большинство активных болельщиков в Москве стараются успевать и там и там, но накладки случались и раньше, так что вряд ли об этом можно говорить как о новом факторе. А значит, если картина с посещаемостью московских матчей КХЛ не изменится в лучшую сторону и в нынешнем сезоне, это будет означать, что «клиент» скорее мертв, чем жив. И вылечить его смогут только имплантаты в виде современных стадионов.