Олимпиаду в Сочи покажут со всех ракурсов
Международный олимпийский комитет (МОК) уже продал телеправа на сочинские Игры в пакете с другими Олимпиадами. В Европе «картинкой» из Сочи будет распоряжаться французское маркетинговое агентство Sportfive, что создает для нас определенные проблемы. Раньше «Первый канал» и ВГТРК как члены европейского союза вещателей автоматически получали права на показ Олимпиад. Теперь им необходимо заключать дополнительные контракты. В России переговоры с правообладателями ведет АНО «Спортивное вещание», учредителями которого являются «Первый канал», ВГТРК, «НТВ-Плюс» и РИА Новости.
Дату подписания контракта пока никто не может назвать. «Рынок — вещь, которую нельзя ограничить временными рамками, — пояснил «Московским новостям» генеральный менеджер ВГТРК Дмитрий Анисимов. — Есть разные случаи. Например, права на трансляцию чемпионата мира по легкой атлетике-2011 мы приобрели за два дня до начала первенства. Там был очень жесткий торг. Цена, которую хотели получить правообладатели, была в 10 с лишним раз больше, чем на предыдущем чемпионате. Переговоры — это определенное противостояние. Компания Sportfive, которая раньше занималась футболом, а теперь вышла на более широкий рынок. Теперь она является посредником МОК по продаже телеправ в Европе. Мы, как страна-организатор Олимпийских игр-2014, никакого приоритета в данном случае не имеем. И наравне со всеми участвуем в торгах, которые выиграет тот, кто предложит большую сумму».
Впрочем, приобретение телеправ российской стороной не решит всех проблем, с которыми придется столкнуться отечественными телеканалам. Практика Олимпиады-1980, когда каждая страна формировала свою телекартинку, ушла в прошлое. Сегодня показ крупных соревнований формируется с учетом интересов многих стран. И если российские спортсмены займут далекие от подиума места, они рискуют вообще не попасть на экран. Дабы избежать подобной ситуации, наши телекомпании планируют создать «национальный показ». В международные трансляции будут вкрапляться наши спортсмены, тренеры, их комментарии, интервью.
В каком объеме и как будет транслироваться Олимпиада в Сочи, говорить рано. Пока на трансляцию Игр претендуют только «Первый канал» и ВГТРК. По словам комментатора Дирекции спортивных каналов ОАО «НТВ-Плюс» Анны Дмитриевой, ее канал «пробил» сублицензию с большим трудом, не без помощи Олимпийского комитета России. «Что касается других российских телеканалов, то они не имеют права не то что на трансляцию олимпийских соревнований, но и на новостной показ», — заявила Анна Дмитриева.
- Контекст