18144
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, дающий авиакомпаниям право продавать билеты на самолет по невозвратным тарифам, что должно способствовать снижению стоимости авиаперелета, сообщает агентство Прайм со ссылкой на пресс-службу Кремля
21012
Президент РФ Владимир Путин подписал закон об упрощенной выдаче российского гражданства соотечественникам, которые свободно владеют русским языком и живут либо проживали на территории СССР или Российской империи в границах современной РФ, сообщает РИА Новости
11028
Комиссия Госдумы по этике по поручению спикера Сергея Нарышкина, предположительно, на следующей неделе рассмотрит инцидент с участием лидера ЛДПР Владимира Жириновского, который оскорбил журналистку МИА «Россия Сегодня», сообщает РИА Новости.
3473
Парламент Крыма утвердил назначение экс-главы самообороны вице-премьером республики
7031
Роспотребнадзор не ожидает проблем с прохождением летнего оздоровительного сезона в Крыму, сообщает РИА Новости со ссылкой на главу ведомства Анну Попову
6128
Крымские отряды самообороны уберут все заборы, незаконно преграждающие проход к пляжам, сообщило правительство региона в своем микроблоге в Twitter.
3694
Высшая школа экономики продолжает цикл лекций в музеях Москвы. 24 апреля в Центре современной культуры «Гараж» состоится лекция «Истинная роль брендов в обществе постмодерна».
2719
Министр природных ресурсов: Природные пожары в этом году застали Россию врасплох
10702
Сотрудники столичной Госавтоинспекции ограничат движение в центре Москвы в понедельник из-за репетиции военного парада, который пройдет на Красной площади 9 мая, сообщает РИА Новости
8654
Власти Москвы могут отказаться от строительства одной станции на «зеленой» ветке метро
6744
Военную технику для участия в Параде Победы этой ночью перебросят на Ходынское поле
7214
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) выражает озабоченность вмешательством политики в туристическую отрасль на примере отказа чешского отеля принять российских туристов в знак протеста против присоединения Крыма к РФ, сообщила РИА Новости руководитель пресс-службы ведомства Ирина Щеголькова.
4815
МВД Украины утверждает, что телевышки в Донецке никто не захватывал, и каналы транслируются в обычном режиме, сообщает РИА Новости со ссылкой на сайт ведомства.
3703
В украинском Славянске неизвестные обесточили телецентр, транслирующий российские каналы
2902
Компромисс по ситуации на Украине должен быть найден внутри нее, а не между третьими игроками, например между РФ и США, заявил президент РФ Владимир Путин во время прямой линии с россиянами
2837
ЦБ РФ с 17 апреля отозвал лицензию у дагестанского банка «Каспий»
3682
Торговый дом «Шатер» рассматривает возможность строительства сафари-парка в Подмосковье
2646
Лоукост-авиакомпания «Добролет», созданная «Аэрофлотом», будет базироваться в Шереметьево
2654
«Ростелеком» построил линию связи с Крымом по дну Керченского пролива
4040
Павел Дуров: Мы не будем удалять ни антикоррупционное сообщество Навального, ни сотни других сообществ
3519
Google не раскрывает данные о первом дне продаж «умных» очков в США
2536
Чиновники бронируют адреса в новых доменах .москва и .moscow
2176
Компания Google отделила Крым от Украины на своих картах
4003
Суд отклонил иск мордовской колонии к Толоконниковой из-за ее письма об условиях труда
3999
Мировой суд в Москве рассмотрит дело Алексея Навального о клевете
2646
Глава Мосгорсуда Ольга Егорова подала документы в квалификационную коллегию на повторное занятие этой должности; таким образом, Егорова не претендует на занятие вакантного места председателя объединенного Верховного суда РФ
2681
Прокуроры заинтересовались художником, приковавшим гениталии к Красной площади
3065
Здания в центре Москвы украсят репродукциями знаменитых картин
2883
Фильм о русской Жанне Д'Арк покажут на открытии киномарафона в Крыму
2718
Харуки Мураками впервые за девять лет выпустил сборник новелл
2906
В Мексике скончался писатель Габриэль Гарсиа Маркес, его тело будет кремировано
5198
Менеджер Шумахера сообщила, что его состояние немного улучшилось
3765
Олимпийские кольца из Сочи подарят Греции
3435
Новый логотип чемпионата России по футболу будут выбирать болельщики
2891
Официальную песню чемпионата мира-2014 по футболу представили на YouTube
17:05 24/07/2012 Елена Барышева 0 375

Портреты чиновников на дорогах Екатеринбурга нарисовали рекламщики

Крупное российское рекламное агентство начало борьбу против плохих дорог Свердловской области

В Екатеринбурге группа анонимных художников нарисовала на дорогах портреты местных чиновников. Главные герои – губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев, глава администрации города Александр Якоб и председатель Екатеринбургской гордумы Евгений Порунов. Их лица нарисованы на дорогах таким образом, что ямы и выбоины визуально напоминали рот чиновников. Рядом с портретами – цитаты-обещания властей сделать дороги лучше.

«МН» выяснили, что автором социальной рекламы стало крупное российское рекламное агентство «Восход»,  и поговорили с его креативным директором Андреем Губайдуллиным о том, почему он не побоялся высмеивать в рекламе чиновников.

- Почему вы решили сделать такую социальную рекламу?

- Социальных проектов у нашего агентства в принципе мало… Но к нам обратилось информационное агентство URA.ru с предложением сделать рекламу, которая бы акцентировала внимание на плохое качество дорог в городе. В городе, да и области дороги сильно хуже, чем  в других, соседних областях. Это должен был быть своего рода призыв: « Сделайте нам хорошие дороги!». Мы придумали, что можно показать ямы, которые увидят. Рисовали художники – это наемные люди, которым мы сказали, чтобы вокруг человека была яма. Подобрали человека, который работает в карикатурном  жанре. С ним и работали. В итоге громко и хорошо получилось.

Рекламное агентство «Восход» основано в 1996 году в Екатеринбурге (сейчас офисы есть также в Москве и Челябинске). Агентство регулярно участвует в престижном международном рекламном конкурсе «Каннские львы» (в 2011 году получило  «бронзу» за рекламную кампанию «Книги-освежители»). В рейтинге креативных агентств России «Восход» занимает четвертую позицию

- Вначале не афишировали себя. В чем причина?

- Мне кажется, что власть все больше закручивает винтики. И поэтому нам как-то было боязно.

 

- Нанесет ли реклама на асфальте ущерб вашему агентству?

- Надеюсь, что нет.

- Клиентов не потеряете?

- Клиенты – это те же люди, которые ездят по тем же дорогам.  Так же недовольны. У нас давно сложилась такая репутация, что мы делаем именно громкую рекламу. Этого от нас и ждут.

- Как вы думаете, в России будет увеличиваться количество коммерческой и социальной рекламы с использованием политических контекстов?

- Думаю, что будет увеличиваться. Это сейчас так или иначе используется на западе, должно и у нас появиться. Даже у нас в Екатеринбурге немало рекламных агентств, которые не менее скандальную рекламу делают.

 -А раньше вам приходилось делать рекламу, которая вызывала недовольство местных властей?

- Да. В середине апреля этого года в центре города мы разместили рекламу одной студии йоги. Выложили, например, крупные объемные буквы со словом «Жопа» с табличкой «Кризис успешно выброшен из головы...» Или, к примеру, посадили большого плюшевого медведя (как символ политической власти), а рядом валялись бадминтонные ракетки. И сбоку табличка - «Политика успешно выброшена из головы…».  На медведя местные власти как-то мало внимания обратили. Понимаете, это было очень тоненько так... Мы, объясняя чиновникам установку этих скульптур, понятно, не могли говорить, что это будут скульптуры конкретно медведя с ракетками и слова «жопа». Поэтому мы обтекаемо написали, что одна скульптура отождествляет собой мировой экономический кризис. Вторая – уже не помню, как мы медведя объяснили… Зато через полчаса после того, как все это в интернете разошлось, мне позвонил местный чиновник и сказал, что мы его подставили. Я спросил: «А как мы вас подставили?». Он сказал мне отличную фразу: «Жопа в интернете!». И я понял, что у него действительно жопа в интернете. В общем, скульптуру про кризис демонтировали, а медведя с бадминтоном оставили, не поняли.

В апреле 2012 года власти запретили одну из рекламных конструкций агентства «Восход». Плюшевого медведя с ракетками для бадминтона, к удивлению рекламщиков, почему-то не тронули

- Ваше агентство оппозиционно настроено?

- Мы просто считаем, что реклама не должна быть тихой. Она должна быть громкой.

- Вы поддерживаете Путина?

- Если смотреть мои политические взгляды, то на сегодняшний день я недоволен Путиным, но не вижу ему альтернативы. Но на выборах я голосовал против него.

- К чему приведет этот проект?

- Ямы заделали уже – разве это не положительная реакция? Мне рисунков не жалко, потому что проект задумывался, чтобы ям не было. По крайней мере, мы привлекли внимание властей к проекту. Может быть, кто-то из чиновников заглянет в интернет и ужаснется. Понятно, на дорогах, по которым его возят, таких ям нет. А во всем остальном в городе творится безобразие.

- В дальнейшем вы планируете похожие проекты?

- Может быть. Вы знаете, мы очень мало делаем социальную рекламу, но мы придерживаемся тренда социально-ответственной рекламы. Мы всем своим клиентам пытаемся делать именно такую.

 

- То есть эти чиновников на асфальте вы за деньги делали?

- Конечно, за деньги. Но не такие большие, какие берем за коммерческие проекты.

- Если к вам обратится «Единая Россия» с просьбой сделать им рекламу, вы согласитесь?

- Не знаю, правда.

- А какие у вас сомнения?

- Сомнения? Если честно, то к нам уже обращались. Но мы отказались на тот момент. Все будет зависеть от момента.

- Но вы отказались по вашим личным политическим соображениям или вы просто не хотели в это ввязываться?

- И то и другое, если честно.