«Выборы — это всегда карнавал»
12 ноября 00:05 |
«Мне было интересно попробовать сохранить дух определенной эпохи, — говорит Валерий Луговой, который много лет работает в областной избирательной комиссии. — Ведь политическая история мимолетна, а коллекционирование позволяет сохранить те частички, те детали истории, которые спустя какое-то время забываются. Выборы — это всегда карнавал, расцвет творчества, определенных технологий, возможность найти оригинальный подход к людям. По образованию я историк, и мне все это очень интересно. Тем более зачастую мы вступаем в ту же самую воду, в которой когда-то уже были».
1991 год
Основным соперником Бориса Ельцина стал бывший председатель Совета министров СССР Николай Рыжков. Появились первые листовки с контрпропагандой, но назвать их черным пиаром, конечно, нельзя. Это были самые обычные листки, содержащие сдержанное описание плюсов рыжковской программы и минусов ельцинской. Никаких ярких антилозунгов типа «Долой жуликов и воров!» и в помине не было. Незатейливой была и белая агитация. Так, штаб кандидата Ельцина выпустил карманные календари: немного опухший Ельцин грозит кому-то кулаком со словами «За свободную Россию!». «Это были самые спокойные президентские выборы», — отмечает Луговой.
Листовки и плакаты из коллекции Валерия Лугового
1996 год
Расцвет политтехнологий — и белых, и грязных. «Когда все определено — это не интересно, это лишает агитационную кампанию внутреннего драйва. А вот когда есть интрига, мобилизуются и избиратели, и кандидаты. На выборах 1996-го интрига была огромной. Штабом Ельцина за образец были взяты американские выборы. Многие их технологии использовались. Те же самые концерты «Голосуй или проиграешь» собирали массовую аудиторию», — рассказывает Луговой.
В ходу были антизюгановские стикеры («Купи еды в последний раз»), листовки («Хочешь пресмыкаться заново — поддержи Зюганова»). Коммунисты в ответ публиковали карикатуры (высмеивались Борис Ельцин и Александр Лебедь), в последующие годы этот жанр укрепился в отечественном политическом пиаре. А вот белая агиткампания Геннадия Зюганова была блеклой. Лидер КПРФ шел на выборы без креатива, с брошюрами с выдержками из его программы, которая с тех пор почти не изменилась и которую сторонники коммунистов и так знали назубок. Может, и правда не хотел выиграть выборы. А вот Лебедь, судя по агиткам, хотел. «Я русский солдат», «У меня достаточно жесткости для прекращения бандитского беспредела», «Упал — отжался», – рубленые фразы его листовок попадали в самую точку. Он же тогда впервые использовал технологию, при которой кандидат пишет личное письмо избирателю. «Я спрашиваю вас — неужели мы, народ, слабее? Или мы сложим руки, ни во что не верим?» — так Лебедь обращался к каждому гражданину.
Листовки и плакаты из коллекции Валерия Лугового
Еще один кандидат, Мартин Шаккум, шел под девизом «Россией нужно управлять, а не царствовать на троне». Сейчас Шаккум депутат Госдумы от «Единой России». В 2012 году практически тот же самый слоган («Управлять, а не царствовать») красовался на баннерах кандидата в президенты Михаила Прохорова.
2000 год
Штаб основного кандидата сделал ставку на телевизор, агитационных материалов выпускалось минимум. Это книжка «Разговоры с Владимиром Путиным» и серия листовок, где Путин коротко обозначил свои приоритеты. «Чем сильнее государство, тем свободнее личность», — писал Путин в листовке под названием «О диктатуре закона», выпущенной 15 марта 2000 года. Иногда преемник Ельцина сходился в патетике с противником Ельцина на выборах 1991 года. Сравните: «Хотите вернуть себе уверенность в завтрашнем дне? Голосуйте за Николая Ивановича Рыжкова!» — это Рыжков в 1991-м. «Мы должны вернуть людям уверенность в завтрашнем дне!» — это Путин в 2000-м.
Лидер ЛДПР Владимир Жириновский именно на этих выборах пришел к той четкости своих лозунгов, которая его отличает сейчас. Сравните динамику: 1996 год – «Я один из вас, я такой, как все», 2000-й — «Я знаю, как надо», 2008-й — «Успокою всех!», 2012-й — «Жириновский, или будет хуже». А вот в листовках Григория Явлинского четких, внятных формулировок не было никогда. «Что нужно России? Воля и разум!» — такие плакаты с изображением Явлинского, на которых он выглядел явно моложе своих лет, ходили в 2000 году. «Страну интересовали не лозунги Явлинского, а то, сделал ли он подтяжки или это просто фотошоп», — вспоминает Луговой атмосферу тех лет.
Листовки и плакаты из коллекции Валерия Лугового
2004 год
Путин завел персональный кандидатский сайт, а вот от бумажной агитации отказался вообще. Рабочий день действующего президента каждый день освещали основные телеканалы.
Выборы были уникальны тем, что вместо лидеров партий Зюганова и Жириновского баллотировались Николай Харитонов (КПРФ) и Олег Малышкин (ЛДПР). За счет средств избирательного фонда Малышкина издавалась масса литературы не о нем, а о Владимире Жириновском («Верховный правитель России» и др.). То есть даже формально не скрывалось, что кандидат в президенты от ЛДПР не настоящий.
Кроме того, в президенты впервые баллотировался неизвестный тогда еще никому Сергей Миронов. Его предвыборные лозунги отличались тем, что обязательно содержали слово, похожее на слово «Путин»: «Пути новой России», «России — путевку в жизнь» и др. Подчеркнуть свою близость к власти — в принципе эта черта определила политическую судьбу и Миронова, и его проектов.
2008 год
В коллекции Лугового вообще нет агитационных материалов основного кандидата — Дмитрия Медведева. «Он практически ничего не издавал, — объясняет коллекционер. — Когда кандидат отказывается от наглядной агитации, на мой взгляд, это не совсем правильно. В период избирательной кампании люди все-таки ждут уважения, которое должно проявляться, помимо прочего, в том, что в свои почтовые ящики они получают продукцию, где есть программы, лозунги, объяснение позиции». Впрочем, недостаток официальной агитационной продукции компенсировался обилием стихийной — тема тандема многих вдохновляла на изготовление карманных календарей, магнитов, плакатов, где Медведев и Путин вместе.
2012 год
Владимир Путин выпустил ровно два агитационных материала — брошюру «101 вопрос начальнику штаба Путина» (им был Говорухин) и сборник программных путинских статей, опубликованных в ведущих газетах. Впрочем, факт написания программных статей важен сам по себе, учитывая, что во время двух предыдущих своих избирательных кампаний Путин не был особенно многословен.
Листовки и плакаты из коллекции Валерия Лугового
Бизнесмен Михаил Прохоров, который на этих выборах был новым лицом, выпустил огромное количество агитационных материалов, в том числе значки «Прохоров — мой президент» и «Миша — мой президент». Стилистически они очень напоминают значки «Ельцин — наш президент», выпущенные в 1996 году.
«Иногда по каким-то кандидатам сложно найти тот или иной агитационный материал, — рассказывает Луговой. — Поэтому приходится обращаться в штаб-квартиры кандидатов. Помню, в 2004 году ездил в офис Ивана Рыбкина, он тогда был кандидатом в президенты. В 2012 году в Калуге не было представителей Прохорова. Я созвонился с его федеральным представителем, приехал в Москву, зашел в офис Онэксимбанка и был поражен. Шикарный холл, под зеленый мрамор, и все завалено агитационной продукцией. Мешки с шарфами, коробки с брошюрами, стикерами, листовками. Десятки тысяч экземпляров… А на дворе было уже 1 марта, до выборов оставалось три дня. Создавалось впечатление, что кандидат просто свернул свою агитационную кампанию».