Семь пятниц на неделе

операторы снимают победу ЦСКА в Кубке России по футболу // © РИА Новости. Антон Денисов

Мировой спорт лишается важной традиции. Ключевые спортивные события больше не привязаны к выходным дням. В поисках высоких телевизионных рейтингов все больше соревнований сдвигается на понедельник и другие рабочие будни. Даже самые популярные спортивные баталии не выдерживают конкуренции с семейными и развлекательными программами. И телевидение настаивает на коррективах в календарях, не считаясь с интересами публики на трибунах.

Понедельник начинается в субботу

В свое время именно субботние и воскресные трансляции со стадионов помогли большому спорту отвоевать себе место в телевизионной сетке. Но времена меняются — уикенд на ТВ теперь перегружен развлекательными передачами, в том числе спортивными. Кроме того, средний класс — самый лакомый объект для телевизионных рекламодателей — предпочитает проводить выходные в кругу семьи, которая редко бывает целиком увлечена спортом. Согласно исследованиям, проведенными телеканалами в Европе и Северной Америке, все больше болельщиков предпочитают смотреть спорт по вечерам в будние дни, когда они гарантированно находятся дома.

Первыми новые веяния уловили за океаном. В Национальной хоккейной лиге в последние сезоны по воскресеньям играется минимум матчей, а основная календарная нагрузка перенесена на пятницу. Но и Европа не отстает. Во многих футбольных чемпионатах Старого Света в уходящем сезоне туры завершались в понедельник. Причем в этот день игрались такие матчи, как «Манчестер Юнайтед» — «Арсенал», «Барселона» — «Реал» или «Ювентус» — «Лацио». Иногда это было вызвано участием команд в еврокубках и прочим форсмажором. Но в целом тенденция на лицо. Об удобстве публики, которой предпочтительнее ходить на стадион по выходным, больше никто не беспокоится. Бешенные деньги, которые платят организаторам соревнований телевизионщики, перевешивают все остальные резоны.

Трудовые будни

«Эфирным каналам выгоднее разбрасывать соревнования на понедельник и пятницу. В том числе и в финансовом плане, — высказал «МН» свое мнение главный продюсер спортивных программ ВГТРК Дмитрий Анисимов. — Чтобы поспеть всюду во время спортивного уикенда, нужен десяток каналов. На одном канале крайне тяжело искать место в эфире, когда в субботу и воскресенье соревнования сплошным потоком и наслаиваются друг на друга. При разносе соревнований по рабочим дням мы имеем больше возможностей показывать прямые эфиры, получать большую аудиторию и рейтинг. Ведь спорт в записи сейчас практически никому не интересен».

«Убежден, что будущее у тенденции к разгрузке спортивного уикенда есть, — поддерживает коллегу Дмитрий Чуковский, главный продюсер дирекции спортивных каналов «НТВ-Плюс». — Даже мы испытываем проблемы с организацией эфира в выходные. Когда соревнования идут скопом, порой сделать ничего нельзя, что-то обязательно будет не показано. Я считаю, телевидение должно больше влиять на календарь соревнований. Вообще туровая система, которая существует в футболе, себя изжила. Намного удобнее то расписание, которое предлагает КХЛ, — по нескольку матчей, но каждый день».

«Это выгодно для всех»

Впрочем, в России правило, при котором в современном спорте все диктует телевидение, пока не действует. Каналы за редким исключением за спортивные трансляции не платят, а репортажи cо стадионов не могут конкурировать с другими программами. Наша спортивная аудитория крайне ограничена, и увеличивается она исключительно во время Олимпиад, а также футбольных чемпионатов мира и Европы. В остальное время интересы спортивных телетрасляций легко перекрываются другими резонами. Например, в интересах сборной матч «Зенит» — «Спартак» с 30 мая был перенесен на 29 мая на 16.00. Эфирный канал «Россия 2» просил провести игру в 18.30, но получил отказ — в Питере не хотят, чтобы спартаковские болельщики задерживались в городе допоздна. В итоге основная часть населения России этот суперматч не увидит. 29 мая в 16.00 «Россия 2» транслирует «Формулу-1», и не выполнить обязательства по этому проекту канал не может.

«Мы хотим показывать наш баскетбол, предлагаем ПБЛ переносить матчи на понедельник и пятницу, чтобы не пересекаться с футболом и хоккеем, но получаем отказ от клубов, — сетует Дмитрий Анисимов. — Причина отказа — участие подавляющего большинства команд в еврокубках, под которые выделены вторник, среда и четверг. Получается, что российские болельщики свой баскетбол не видят. Безусловно, мне, как представителю телевидения, хотелось бы, чтобы тренд расширения спортивного уикенда получил свое развитие не только на Западе. Это выгодно для всех».

Математическая погрешность

А вот Петр Макаренко из компании «Телеспорт», занимающейся продажей телевизионных прав, считает, что вопрос переноса матчей на понедельник для России не будет актуален еще долгое время. «Здесь важен не день трансляции, а качество продукта. Посмотрите, у нас за прошлый год на все матчи чемпионата России по футболу пришло 2,4 млн человек. В Германии этот показатель более 13 млн. При этом численность населения в Германии практически в два раза меньше, чем в России. Разница колоссальная».

«В Италии при населении чуть более 50 млн подписчиков на футбольные трансляции 5 млн, — продолжает Петр Макаренко. — У нас же всех подписчиков «НТВ-Плюс» около 700 тыс., из них дай бог половина регулярно смотрит футбол. 350 тыс. — это примерно 0,2% населения страны. Это и есть с учетом математической погрешности целевая аудитория российского футбола. Если нет интереса к продукту как к таковому, совершенно неважно, в какое время его ставить — в прайм-тайм или утром».

Что изменило телевидение в большом спорте?

Время проведения соревнований. Старты теперь назначаются на то время суток, которое считают лучшим телекомпании и спонсоры, а не спортсмены и публика. Иногда это приводит к большим неудобствам — ради прямых трансляций для других часовых поясов атлеты вынуждены выступать рано утром или поздно вечером, в полуденную жару или при искусственном освещении.

Сокращенный хронометраж. Многие виды спорта вынуждены менять правила для того, чтобы стать более телегеничными. В основном речь идет об уменьшении игровых отрезков и о сокращении общего хронометража соревнований. Кроме того, уменьшаются или совсем отменяются разминки, сокращается число попыток, ужесточается борьба с фальстартами.

Наступление рекламы. На форме спортсменов появились рекламные надписи и нашивки. Вокруг арен и трассы начали устанавливать рекламные щиты. Иногда реклама наносится прямо на покрытие, на котором выступают атлеты. В ряде игровых видов спорта появились коммерческие тайм-ауты, во время которых телезрители смотрят рекламу.

Облик арен. Стадионы и трассы строятся с тем расчетом, чтобы с них было удобно вести телетрансляции. Например, ни один стадион сегодня не получит международного сертификата, если освещение площадки не отвечает требованиям телевизионщиков.

Снаряды и экипировка. По настоянию телевидения мячи в теннисе сменили цвет с белого на желтый. А в некоторых других дисциплинах были вынуждены пойти на увеличение размера игрового снаряда. В фехтовании ради ТВ внедряют прозрачные пластиковые маски — операторы жаждут показывать телезрителю глаза спортсмена.

Больше динамики. В циклических дисциплинах придумываются разные ухищрения, призванные разнообразить ход соревнований. В лыжных гонках и биатлоне появился масс-старт, в велоспорте, наоборот, гонка с раздельным стартом. Не дать телезрителю заскучать призваны и пит-стопы в автогонках.