"ВКонтакте" теперь будет рекламировать себя с помощью видеороликов
Руководство социальной сети «ВКонтакте» продолжает монетизировать свой актив. Сеть запустила рекламные объявления с видеороликами. Это первый шаг на пути к полноценной видеорекламе в социальных сетях. Эксперты уверены, что и на предложенную модель среди рекламодателей будет спрос.
Новый тип рекламы на первый взгляд обычное рекламное объявление на странице. Однако при клике на сообщение открывается полноэкранное видео, которое пользователи могут добавить к себе на страницу, отметить как понравившееся, а также перейти с него на сайт рекламодателя. У других российских соцсетей аналогов нет. «Видео тесно интегрируется с социальными функциями «ВКонтакте»: каждый пользователь сможет добавлять рекламные ролики в избранное, отмечать записи кнопкой «мне нравится» и видеть список тех, кому тоже понравилось», — говорит замгендиректора «ВКонтакте» Илья Перекопский. Рекламодатели платят за каждый клик.
По сути, речь идет о таргетированной рекламе с добавлением видео. Вопрос с качеством аудитории решен: по словам гендиректора UniKom Олега Назарова-Бруни, специальный движок за несколько секунд считывает информацию в профилях зарегистрированных пользователей и подбирает под рекламу потребителя с определенным возрастом и местом проживания. Именно поэтому, считает он, результат нового формата рекламы будет минимум в два раза выше обычной баннерной. Это подтверждают и рекламодатели.
Первыми новый вид рекламы опробовали агентство AdWatch Isobar и оператор сотовой связи «Мегафон». 15 апреля они запустили в социальной сети рекламную кампанию фильма «Generation П». По мнению гендиректора AdWatch Isobar Андрея Чернышова, первые результаты уже доказали эффективность рекламы: «Мы остались довольны кампанией для «Мегаыона». В первый день тестирования кликабельность видеобаннера оказалась в 4–5 раз выше, чем у обычных таргетированных объявлений. Для нас такая реклама является хорошей заменой баннерному формату», — рассказал Чернышов. Высокие результаты отмечают и представители «Мегафона». До конца апреля сеть тестирует новый вид рекламы.
По данным управляющего партнера агентства «Социальные сети» Дениса Терехова, обычная реклама стоит 4,5 руб. за клик. Видеобаннер будет стоить в два раза дороже.
Егор Яковлев, гендиректор Twiggle, компании по производству видеорекламы, не видит в нововведении ничего революционного. «То, о чем заявило руководство «ВКонтакте», — обычный мультимедийный баннер, по старинке показывающий рекламу. Его популярность в Америке стремительно сокращается. Впрочем, все зависит от использования возможностей сетью: чтобы реклама хорошо работала, она должна быть таргетирована и тесно связана с контентом ресурса», — считает эксперт.
Такие видеобаннеры могут помочь перейти к прогрессивной системе рекламы CPA (Cost per Action — плата за действие), считает директор по работе с клиентами агентства «Медиасеть» Екатерина Шинкевич. Такая модель требует, чтобы пользователи оставляли под рекламными продуктами на сайте рекламодателя свои комментарии, голосовали за рекламу, участвовали в мероприятиях рекламодателя — проявляли активность. «Возможность оставлять комментарии под видеобаннером, добавлять его к себе на страницу теоретически позволяет постепенно перейти к такой новой модели. В этом случае ценно будет не то, сколько пользователей перешли на сайт рекламодателя, а то, сколько пользователей прокомментировало видео или добавило его к себе на страницу», — полагает аналитик.
«ВКонтакте» понимает, что сегодня обычной таргетированной рекламой никого не удивишь. Нужно искать новые варианты привлечения рекламодателей, а таргетированный видеобаннер меняет подход к объявлению, считает Терехов. По его мнению, единственный недостаток этого подхода — более длительный по сравнению с обычным баннером переход на сайт рекламодателя: сначала нужно просмотреть видео.
Аналитики ожидают, что следующим шагом компании станет монетизация видеоконтента: сеть начнет вставлять в фильмы видеорекламу. Однако Егор Яковлев из Tvigle Media отмечает, что в таком случае рекламодатель идет на большой риск. У сети «ВКонтакте» большой объем пиратской видеопродукции и постоянный конфликт с ассоциациями, защищающими авторские права.
Также в разделе
