Медиаудар

Представитель медиаимперии News Corporation Руперта Мердока в Европе создал схему махинаций, вводящую в заблуждение рекламодателей в отношении истинного тиража европейского издания The Wall Street Journal. Об этом сообщила ее главный конкурент — британская The Guardian.
По сведениям The Guardian, The Wall Street Journal Europe тайно скупает через европейские компании тысячи экземпляров своей же газеты по бросовой цене и тем самым завышает истинный размер коммерческих продаж.

Представители WSJ назвали эти выводы «клеветническими», «переполненными неправдой и злонамеренной подачей фактов». Они также указали на то, что Британское бюро аудита распространения печатной продукции не нашло ничего противозаконного в сделках по оптовым закупкам номеров The Wall Street Journal Europe. По данным этого бюро, речь идет о 31 тыс. экземпляров из 74,8 тыс. ежедневного тиража, то есть о его 41%. Информация совпала с сообщениями о том, что 11 октября с поста управляющего директора Dow Jones and Co ушел Эндрю Лэнгхофф. Dow Jones and Co — материнская компания The Wall Street Journal Europe, которую News Corporation приобрела в 2007 году.

The Guardian со ссылкой, в частности, на переписку Лэнгхоффа, утверждает, что история накручивания тиражей началась в январе 2008 года. Тогда стартовал проект «Институт лидеров будущего», в рамках которого проводились семинары для студентов. Финансировали проект компании, которым Лэнгхофф предложил рекламирующие их деятельность материалы в The Wall Street Journal Europe в обмен на закупку ее номеров всего по 5 центов для последующей бесплатной раздачи упомянутым студентам. Но затем Лэнгхофф поручил сбор денег за продажи и рекламные услуги нидерландской компании Executive Learning Partnership.

В начале 2010 года схема дала сбой: руководство Executive Learning Partnership, закупавшей к тому времени 12 тыс. экземпляров газеты в день, посчитало, что The Wall Street Journal Europe не выполняют свою часть обязательств по продвижению ее имиджа и пригрозило прекратить денежные перечисления. В результате Лэнгхофф согласился продавать компании газету по 1 центу и обещал бесплатную рекламу. Но тут уже «неэтичным поведением» шефа, по выражению The Guardian, возмутились журналисты The Wall Street Journal Europe.

TheWall Street Journal в среду на своем сайте опубликовала заметку, где подтверждается, что уход Эндрю Лангоффа связан с тем, что он настаивал на публикации двух материалов на основе исследований ELP, создающих положительный имидж компании. «Статьи были результатом сделки между изданием и рекламодателем, но читателей не предупредили, что материал мог быть рекламным накручиванием тиража. И уволился он после расследования, проведенного издательством Dow Jones», — признает газета.

В британском представительстве института анализа СМИ Media Tenor «МН» сказали, что не готовы комментировать события, поскольку впервые столкнулись с такой ситуацией. Аналитик компании «Тройка Диалог» Анна Лепетухина также сказала, что никогда не слышала о таком способе накручивания высокого тиража. В компании ELP на запрос не ответили.