Телеканал ДТВ сменит название и позиционирование. С первого октября он будет вещать под брендом «Перец» — первый несерьезный канал для взрослых. За счет кардинальных перемен менеджмент компании рассчитывает увеличить долю аудитории с 2,1 до 5% за полтора-два года. Эксперты считают, что компании давно надо было заняться ребрендингом.
По словам генерального директора телеканала Дмитрия Троицкого, целевая аудитория обновленного ТВ лишь расширится — это будут зрители от 25 до 59 лет, а ядром целевой аудитории должны стать 35–45-летние. «ДТВ позиционировал себя как нишевый бренд, но ниша, в которой он работал, была непонятна, — объясняет Троицкий. — «Перец» будет широким развлекательным телеканалом, который таргетируется на мужчин, но не отталкивает женщин».
Главная цель ребрендинга сделать ДТВ более массовым. Троицкий считает, что в течение нескольких лет канал увеличит число зрителей более чем в два раза, до 5% от всей телевизионной аудитории. Сумму, которую медиахолдинг затратит на обновление телеканала Троицкий назвать отказался, уточнив, что инвестиции в ребрендинг были осуществлены в рамках текущего бюджета. Также по его словам, бренд ДТВ пока будет сохранен. Товарный знак ДТВ оценивается экспертами рынка в $12,4 млн. Эфирная сетка обновленного телеканала изменится на 80%, «Перец» будет специализироваться на реалити-шоу. Флагманский продукт, который запускает канал, — реалити-шоу «Мама в законе», которое будут вести шоумен Дмитрий Нагиев и актриса Наталья Андрейченко.
Также в эфире появится передача «100500», созданная из юмористических роликов Максима Голополосова, которые за год собрали более 165 млн просмотров на YouTube. Всего в текущем сезоне на «Перце» выйдет десять новых программ. Также будут представлены передачи со звездами: программа Михаила Пореченкова «Что делать?», телетаблоид «С.У.П.», скетч-шоу «Как я съездил в Москву» и тележурнал о жизни в регионах «Реально в Ростове».
В наследство от ДТВ «Перец» получит «Дорожные войны», «Улетное видео по-русски» и «Голые и смешные». По словам Троицкого, у этих передач постоянная и большая аудитория. Кроме того, в сетке дня останутся три кинопоказа.
Кроме обновления канала, компания работает над созданием независимого от телеканала интернет-портала — peretz.ru, куда будет выкладываться неэфирный контент, в том числе и видео.
Аналитик Raiffeisenbank Сергей Либин считает, что заточенность телеканала под реалити-шоу благотворно скажется на росте его аудиторной доли, в основном за счет успешности Дмитрия Троицкого в этом жанре. При нем, например, было запущено шоу «Дом 2» на канале ТНТ. Напомним, что генеральным директором ДТВ Троицкий был назначен в мае 2011 года. До этого он работал на каналах СТС и ТНТ.
Прогноз по росту аудитории эксперт дает более сдержанный, чем компания: около 3% в ближайшие годы. «Вряд ли это будет резкий прыжок, телезрители очень консервативны», — объясняет Либин.
Также аналитик отмечает, что ДТВ последовал тренду последнего времени: многие телеканалы переключились при позиционировании на более взрослую аудиторию. Возрастную группу, на которую будет нацелен «Перец», легче монетизировать, чем более молодую. Эксперты рынка утверждают, что спрос со стороны рекламодателей на детскую аудиторию весьма невелик. Даже «Муз-ТВ» и MTV со следующего года, вероятно, будут продавать контакты со зрителями только старше 14 лет и младше 34 лет (сейчас 11–34 года).
Телеканал ДТВ начал вещание в 1999 году под названием «Дарьял-ТВ». В 2001 году его владельцы Наталья Дарьялова и Аркадий Вайнер продали 75% акций шведской компании Modern Times Group. Тогда же канал был переименован в ДТВ. С 2004 года Modern Times Group стала полноценным владельцем канала. С 2008 года ДТВ принадлежит холдингу «СТС Медиа».
Крупнейшие акционеры холдинга «СТС Media», управляющего телесетями СТС, «Домашний» и ДТВ, — MTG Russia (38,23%) и Alfa CTC Holdings (25,2%). В 2010 году выручка компании достигла почти $601,3 млн, скорректированный показатель OIBDA — $221 млн, чистая прибыль — $151,03 млн. В начале текущей недели медиахолдинг снизил прогноз по росту выручки в 2011 году. Вместо анонсированного 20-процентного роста в рублевом исчислении компания рассчитывает только на 15% роста.
Также в разделе
