15814
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, дающий авиакомпаниям право продавать билеты на самолет по невозвратным тарифам, что должно способствовать снижению стоимости авиаперелета, сообщает агентство Прайм со ссылкой на пресс-службу Кремля
17651
Президент РФ Владимир Путин подписал закон об упрощенной выдаче российского гражданства соотечественникам, которые свободно владеют русским языком и живут либо проживали на территории СССР или Российской империи в границах современной РФ, сообщает РИА Новости
9450
Комиссия Госдумы по этике по поручению спикера Сергея Нарышкина, предположительно, на следующей неделе рассмотрит инцидент с участием лидера ЛДПР Владимира Жириновского, который оскорбил журналистку МИА «Россия Сегодня», сообщает РИА Новости.
2997
Парламент Крыма утвердил назначение экс-главы самообороны вице-премьером республики
5985
Роспотребнадзор не ожидает проблем с прохождением летнего оздоровительного сезона в Крыму, сообщает РИА Новости со ссылкой на главу ведомства Анну Попову
5170
Крымские отряды самообороны уберут все заборы, незаконно преграждающие проход к пляжам, сообщило правительство региона в своем микроблоге в Twitter.
3209
Высшая школа экономики продолжает цикл лекций в музеях Москвы. 24 апреля в Центре современной культуры «Гараж» состоится лекция «Истинная роль брендов в обществе постмодерна».
2365
Министр природных ресурсов: Природные пожары в этом году застали Россию врасплох
8931
Сотрудники столичной Госавтоинспекции ограничат движение в центре Москвы в понедельник из-за репетиции военного парада, который пройдет на Красной площади 9 мая, сообщает РИА Новости
7422
Власти Москвы могут отказаться от строительства одной станции на «зеленой» ветке метро
5674
Военную технику для участия в Параде Победы этой ночью перебросят на Ходынское поле
6202
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) выражает озабоченность вмешательством политики в туристическую отрасль на примере отказа чешского отеля принять российских туристов в знак протеста против присоединения Крыма к РФ, сообщила РИА Новости руководитель пресс-службы ведомства Ирина Щеголькова.
4165
МВД Украины утверждает, что телевышки в Донецке никто не захватывал, и каналы транслируются в обычном режиме, сообщает РИА Новости со ссылкой на сайт ведомства.
3186
В украинском Славянске неизвестные обесточили телецентр, транслирующий российские каналы
2570
Компромисс по ситуации на Украине должен быть найден внутри нее, а не между третьими игроками, например между РФ и США, заявил президент РФ Владимир Путин во время прямой линии с россиянами
2517
ЦБ РФ с 17 апреля отозвал лицензию у дагестанского банка «Каспий»
3113
Торговый дом «Шатер» рассматривает возможность строительства сафари-парка в Подмосковье
2304
Лоукост-авиакомпания «Добролет», созданная «Аэрофлотом», будет базироваться в Шереметьево
2334
«Ростелеком» построил линию связи с Крымом по дну Керченского пролива
3618
Павел Дуров: Мы не будем удалять ни антикоррупционное сообщество Навального, ни сотни других сообществ
3164
Google не раскрывает данные о первом дне продаж «умных» очков в США
2345
Чиновники бронируют адреса в новых доменах .москва и .moscow
2043
Компания Google отделила Крым от Украины на своих картах
3513
Суд отклонил иск мордовской колонии к Толоконниковой из-за ее письма об условиях труда
3438
Мировой суд в Москве рассмотрит дело Алексея Навального о клевете
2316
Глава Мосгорсуда Ольга Егорова подала документы в квалификационную коллегию на повторное занятие этой должности; таким образом, Егорова не претендует на занятие вакантного места председателя объединенного Верховного суда РФ
2344
Прокуроры заинтересовались художником, приковавшим гениталии к Красной площади
2666
Здания в центре Москвы украсят репродукциями знаменитых картин
2518
Фильм о русской Жанне Д'Арк покажут на открытии киномарафона в Крыму
2358
Харуки Мураками впервые за девять лет выпустил сборник новелл
2536
В Мексике скончался писатель Габриэль Гарсиа Маркес, его тело будет кремировано
4523
Менеджер Шумахера сообщила, что его состояние немного улучшилось
3272
Олимпийские кольца из Сочи подарят Греции
3006
Новый логотип чемпионата России по футболу будут выбирать болельщики
2535
Официальную песню чемпионата мира-2014 по футболу представили на YouTube
00:05 19/04/2011 Елена Данилович 0 82

«ВКонтакте» добавит к рекламе видео

Социальная сеть запустила новый вид таргетированной рекламы

Руководство социальной сети «ВКонтакте» продолжает монетизировать свой актив. Сеть запустила рекламные объявления с видеороликами. Это первый шаг на пути к полноценной видеорекламе в социальных сетях. Эксперты уверены, что и на предложенную модель среди рекламодателей будет спрос.

Новый тип рекламы на первый взгляд обычное рекламное объявление на странице. Однако при клике на сообщение открывается полноэкранное видео, которое пользователи могут добавить к себе на страницу, отметить как понравившееся, а также перейти с него на сайт рекламодателя. У других российских соцсетей аналогов нет. «Видео тесно интегрируется с социальными функциями «ВКонтакте»: каждый пользователь сможет добавлять рекламные ролики в избранное, отмечать записи кнопкой «мне нравится» и видеть список тех, кому тоже понравилось», — говорит замгендиректора «ВКонтакте» Илья Перекопский. Рекламодатели платят за каждый клик.

По сути, речь идет о таргетированной рекламе с добавлением видео. Вопрос с качеством аудитории решен: по словам гендиректора UniKom Олега Назарова-Бруни, специальный движок за несколько секунд считывает информацию в профилях зарегистрированных пользователей и подбирает под рекламу потребителя с определенным возрастом и местом проживания. Именно поэтому, считает он, результат нового формата рекламы будет минимум в два раза выше обычной баннерной. Это подтверждают и рекламодатели.

Первыми новый вид рекламы опробовали  агентство AdWatch Isobar и оператор сотовой связи «Мегафон». 15 апреля они запустили в социальной сети рекламную кампанию фильма «Generation П». По мнению гендиректора AdWatch Isobar Андрея Чернышова, первые результаты уже доказали эффективность рекламы: «Мы остались довольны кампанией для «Мегаыона». В первый день тестирования  кликабельность видеобаннера оказалась в 4–5 раз выше, чем у обычных таргетированных объявлений. Для нас такая реклама является хорошей заменой баннерному формату», — рассказал Чернышов. Высокие результаты отмечают и представители «Мегафона». До конца апреля сеть тестирует новый вид рекламы.

По данным управляющего партнера агентства «Социальные сети» Дениса  Терехова, обычная реклама стоит 4,5 руб. за клик. Видеобаннер будет стоить в два раза дороже.

Егор Яковлев, гендиректор Twiggle, компании по производству видеорекламы, не видит в нововведении ничего революционного. «То, о чем заявило руководство «ВКонтакте», — обычный мультимедийный баннер, по старинке показывающий рекламу. Его популярность в Америке стремительно сокращается. Впрочем, все зависит от использования возможностей сетью: чтобы реклама хорошо работала, она должна быть таргетирована и тесно связана с контентом ресурса», — считает эксперт.

Такие видеобаннеры могут помочь перейти к прогрессивной системе рекламы CPA (Cost per Action — плата за действие), считает директор по работе с клиентами агентства «Медиасеть» Екатерина Шинкевич. Такая модель требует, чтобы пользователи оставляли под рекламными продуктами на сайте рекламодателя свои комментарии, голосовали за рекламу, участвовали в мероприятиях рекламодателя — проявляли активность. «Возможность оставлять комментарии под видеобаннером, добавлять его к себе на страницу теоретически позволяет постепенно перейти к такой новой модели. В этом случае ценно будет не то, сколько пользователей перешли на сайт рекламодателя, а то, сколько пользователей прокомментировало видео или добавило его к себе на страницу», — полагает аналитик.

«ВКонтакте» понимает, что сегодня обычной таргетированной рекламой никого не удивишь. Нужно искать новые варианты привлечения рекламодателей, а таргетированный видеобаннер меняет подход к объявлению, считает Терехов. По его мнению, единственный недостаток этого подхода — более длительный по сравнению с обычным баннером переход на сайт рекламодателя: сначала нужно просмотреть видео.

Аналитики ожидают, что следующим шагом компании станет монетизация видеоконтента: сеть начнет вставлять в фильмы видеорекламу. Однако Егор Яковлев из Tvigle Media отмечает, что в таком случае рекламодатель идет на большой риск. У сети «ВКонтакте» большой объем пиратской видеопродукции и постоянный конфликт с ассоциациями, защищающими авторские права.