16849
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, дающий авиакомпаниям право продавать билеты на самолет по невозвратным тарифам, что должно способствовать снижению стоимости авиаперелета, сообщает агентство Прайм со ссылкой на пресс-службу Кремля
19313
Президент РФ Владимир Путин подписал закон об упрощенной выдаче российского гражданства соотечественникам, которые свободно владеют русским языком и живут либо проживали на территории СССР или Российской империи в границах современной РФ, сообщает РИА Новости
10138
Комиссия Госдумы по этике по поручению спикера Сергея Нарышкина, предположительно, на следующей неделе рассмотрит инцидент с участием лидера ЛДПР Владимира Жириновского, который оскорбил журналистку МИА «Россия Сегодня», сообщает РИА Новости.
3182
Парламент Крыма утвердил назначение экс-главы самообороны вице-премьером республики
6410
Роспотребнадзор не ожидает проблем с прохождением летнего оздоровительного сезона в Крыму, сообщает РИА Новости со ссылкой на главу ведомства Анну Попову
5544
Крымские отряды самообороны уберут все заборы, незаконно преграждающие проход к пляжам, сообщило правительство региона в своем микроблоге в Twitter.
3383
Высшая школа экономики продолжает цикл лекций в музеях Москвы. 24 апреля в Центре современной культуры «Гараж» состоится лекция «Истинная роль брендов в обществе постмодерна».
2490
Министр природных ресурсов: Природные пожары в этом году застали Россию врасплох
9701
Сотрудники столичной Госавтоинспекции ограничат движение в центре Москвы в понедельник из-за репетиции военного парада, который пройдет на Красной площади 9 мая, сообщает РИА Новости
7952
Власти Москвы могут отказаться от строительства одной станции на «зеленой» ветке метро
6151
Военную технику для участия в Параде Победы этой ночью перебросят на Ходынское поле
6628
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) выражает озабоченность вмешательством политики в туристическую отрасль на примере отказа чешского отеля принять российских туристов в знак протеста против присоединения Крыма к РФ, сообщила РИА Новости руководитель пресс-службы ведомства Ирина Щеголькова.
4416
МВД Украины утверждает, что телевышки в Донецке никто не захватывал, и каналы транслируются в обычном режиме, сообщает РИА Новости со ссылкой на сайт ведомства.
3380
В украинском Славянске неизвестные обесточили телецентр, транслирующий российские каналы
2692
Компромисс по ситуации на Украине должен быть найден внутри нее, а не между третьими игроками, например между РФ и США, заявил президент РФ Владимир Путин во время прямой линии с россиянами
2621
ЦБ РФ с 17 апреля отозвал лицензию у дагестанского банка «Каспий»
3322
Торговый дом «Шатер» рассматривает возможность строительства сафари-парка в Подмосковье
2421
Лоукост-авиакомпания «Добролет», созданная «Аэрофлотом», будет базироваться в Шереметьево
2439
«Ростелеком» построил линию связи с Крымом по дну Керченского пролива
3766
Павел Дуров: Мы не будем удалять ни антикоррупционное сообщество Навального, ни сотни других сообществ
3296
Google не раскрывает данные о первом дне продаж «умных» очков в США
2405
Чиновники бронируют адреса в новых доменах .москва и .moscow
2081
Компания Google отделила Крым от Украины на своих картах
3686
Суд отклонил иск мордовской колонии к Толоконниковой из-за ее письма об условиях труда
3660
Мировой суд в Москве рассмотрит дело Алексея Навального о клевете
2425
Глава Мосгорсуда Ольга Егорова подала документы в квалификационную коллегию на повторное занятие этой должности; таким образом, Егорова не претендует на занятие вакантного места председателя объединенного Верховного суда РФ
2459
Прокуроры заинтересовались художником, приковавшим гениталии к Красной площади
2801
Здания в центре Москвы украсят репродукциями знаменитых картин
2645
Фильм о русской Жанне Д'Арк покажут на открытии киномарафона в Крыму
2482
Харуки Мураками впервые за девять лет выпустил сборник новелл
2663
В Мексике скончался писатель Габриэль Гарсиа Маркес, его тело будет кремировано
4822
Менеджер Шумахера сообщила, что его состояние немного улучшилось
3458
Олимпийские кольца из Сочи подарят Греции
3154
Новый логотип чемпионата России по футболу будут выбирать болельщики
2655
Официальную песню чемпионата мира-2014 по футболу представили на YouTube
00:05 19/04/2011 Анна Левинская 0 56

Космическая свадьба

Анна Левинская сравнивает свадьбу принца Уильяма и празднование Дня космонавтики

В Великобритании в отличие от России умеют использовать национальные торжества. Меньше двух недель осталось до бракосочетания принца Уильяма и его избранницы Кейт Миддлтон. Не замечать всемирной подготовки к свадьбе внука королевы Великобритании Елизаветы II, даже находясь на расстоянии в 2485 км от Лондона, становится все сложнее. Об этой свадьбе даже невольные зрители и слушатели знают уже все. Почти все. Кроме разве что того, какое же из трех свадебных платьев выберет Кейт. Зато постоянно перебираются имена дизайнеров, которые могли бы их сшить.

На Британских островах на свадьбе стараются заработать все — государство, королевская семья, компании с мировым именем, обычные лондонцы. Королевский дом давно стал узнаваемым «брендом». Еще в 2010 году аналитики исследовательской компании Verdict подсчитали, что на женитьбе принца Уильяма экономика Британии заработает не меньше $985 млн. Почти половина этих средств придется на продажу продуктов питания и напитков. Еще на $360 млн туристы и граждане страны купят сувениров. Кружки, тарелки, брелоки с изображением жениха и невесты можно приобрести не только в лавке Букингемского дворца, но и почти на каждом углу в Лондоне. Королевская почта выпустила коллекционные марки, а монетный двор — 5 млн памятных монет.

Ожидается, что Британские острова посетят в дни свадьбы 320 тыс. туристов, которые потратят более $90 млн. Каждый четвертый житель Лондона думает, не сдать ли свою квартиру или комнату туристам, желающим попасть в город во время свадьбы.

Не осталась в стороне даже Lego, которая в саду Букингемского дворца собрала из пластмассовых кубиков сценку поцелуя принца и его невесты. Лучшей рекламы не придумать. Перечислять можно бесконечно.

На днях в России отмечался День космонавтики: 50-летний юбилей первого полета в космос, совершенного нашим соотечественником. Заметили ли вы хоть какую-то активность со стороны государства и корпоративного сектора? Салют, равно как и встреча на «высшем уровне», не в счет. А где игрушечные космонавты,  ракеты, «космическое» питание, наконец, одежда с космическими мотивами? Даже у крупнейшего продавца детских товаров в России «Детского мира» ассортимент не пополнился игрушками на космическую тему.

Виктор Тамберг, управляющий партнер консалтингового бюро «Тамберг&Бадьин», оценил для «МН» Юрия Гагарина с маркетинговой точки зрения. Это очень сильный бренд, его можно использовать, на нем можно зарабатывать. «Юрий Гагарин — один из значимых символов успехов страны, — полагает Тамберг. — Им можно гордиться, невзирая на политическую и экономическую ситуацию». Этот бренд хорош тем, что не нагружен негативными ассоциациями в отличие от многих других фигур прошлого. И что не менее важно для массового сознания: обаяние Гагарина живо до сих пор.

Но даже задача минимум — использовать образ Гагарина для воспитания патриотических чувств у подрастающего поколения — не выполнена ни государством, ни коммерческими компаниями, которые, между прочим, еще и заработали бы на этом.

Почувствовать возможности  и выгоды от эксплуатации подобных образов, событий и персон российскому бизнесу не дает низкий уровень маркетинговой грамотности. Есть еще и сложность с использованием национальной символики в рекламе и брендинге: бюрократический аппарат по привычке работает в основном в запретительном режиме. В итоге бизнес предпочитает просто не связываться с символами национального масштаба.