Москва как туристическая столица
Согласно конкурсной документации, работа над новым лицом столицы будет идти в нескольких направлениях. Москве предстоит обзавестись специальным туристическим логотипом и даже брендбуком (книга, в которой описывается вся концепция бренда). Имидж мегаполиса будут продумывать вплоть до текстовых шрифтов, в итоге новый бренд должен «описывать город Москву, как цивилизованный туристский центр, обладающий всеми необходимыми элементами инфраструктуры», — записано в расчете начальной цены контракта. Всего на формирование привлекательного туристического облика города предполагается потратить 1,4 млн рублей.
Помимо этого, департаментом запланировано 12 видов различных предварительных исследований и оценок, общая стоимость которых составляет, по расчетам комитета по туризму, порядка 1,8 млрд. руб. Остальные деньги пойдут на продвижение бренда и контроль за его использованием.
Необходимость создания бренда мегаполиса назрела достаточно давно, констатировал графический дизайнер, эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций Павел Родькин, и в этом смысле инициатива комитета по туризму выглядит несколько запоздалой. «Исходные позиции бренда столицы — не такие уж безоблачные. Образ Москвы устарел, размыт и амбивалентен, — отметил он. — Поэтому создание современных и эмоциональных образов столицы представляется непростой задачей». По словам Родькина, при разработке бренда чиновники в первую очередь прислушиваться к мнению профессиональных разработчиков в области дизайна и брендинга. «В противном случае, новая инициатива может оказаться еще одним виртуальным документом, которых разными ведомствами и организациями написано уже много, и все они благополучно забыты», — добавил эксперт.
По словам генерального директора компании «Свой ТТ» — одного из крупнейших операторов по приему иностранцев — Сергея Войтовича, поток иностранных туристов в Москву постоянно увеличивается, но это связано скорее с тем, что люди по всему миру стали больше путешествовать. Пока, по его словам, Россия на международном рынке туристических услуг занимает одно из последних мест по уровню привлекательности для туристов. Войтович высоко оценил меры, принимаемые московскими властями по привлечению туристов. Однако отметил, что пока в России сохраняется высокий уровень коррупции, затраты на развитие въездного туризма себя не оправдывают.
В апреле 2011 года московский комитет по туризму принял пятилетнюю программу по развитию туризма. Столичные власти приготовились раскошелиться на 125 млрд. руб., чтобы превратить Москву в крупнейший туристический центр. Тогда глава комитета Сергей Шпилько заявил, что для привлечения иностранцев городу необходим ребрендинг, чтобы развенчать «мифы» об опасности и дороговизне жизни в столице. В рамках программы было запланировано увеличение числа «бюджетных» гостиниц, создание внятной системы уличной ориентации для иностранцев, открытие call-центра и интернет-портала для туристов. С тех пор в центре Москвы установили сотню указателей на английском языке, запустили «горячую линию» для иностранных туристов и пилотный проект обещанного сайта. Однако, например, сайт так и не заработал в полную силу, так как в комитете возникли сомнения по поводу его содержания. А недавно в декабре 2011 года был объявлен повторный конкурс на обновление наполнения портала.
О создании логотипа Москвы столичные власти заговорили почти год назад. Брендинг регионов стал в последнее время модным и актуальным явлением. Свои символы уже есть у Перми, Сочи, Смоленска, Калужской области, Омска, Санкт-Петербурга и других.