Секс! Мизулина! Гомосексуализм! Путин! Навальный! Ленин! Русские! Национализм! Мигранты! Котики!
А теперь, когда ваше внимание привлечено, — теперь о том, о чем я, собственно, собиралась писать. О популярности постов в сетях. А также о популярности колонок в прессе.
Есть такие темы, такие специальные темы, которые, как палку на плодородной почве, в землю воткнешь — а она сама растет и лайками зеленится. От тебя же как от автора ничего не требуется. Только палец покажи...
Какие же это темы? Известно, какие...
Мы ждали неожиданностей — и все равно удивились. Разоблачен главный миф фейсбука, и только из-за этого наше исследование стоит считать раз и навсегда удавшимся.
Прежде чем перейти к сенсации, небольшое отступление. Неделю назад я была приглашена на «круглый стол», который проводил литературно-философский журнал «Логос» в рамках 8-го Международного открытого книжного фестиваля. Тема «круглого стола»: «Интеллектуал в социальной сети». Выступал весь генералитет философского факультета Высшей школы экономики. Завкафедрой культурологии Валерий Анашвили, намеренно занижая высокую планку академической дискуссии заявил: «Главное, нам понять, почему котики! Поймем, почему котики, — поймем все!»
Так вот, главное открытие нашего рейтинга — нет, не котики!
В первой двадцатке самых популярных постов фейсбука ни единой фотографии с котиками нет!
В общем, брысь! Вас тут не лежало.
В первой тридцатке по числу лайков — фотографии природы, красивой, открыточной, с нехитрыми спецэффектами, усиливающими «красоту». Пользователь ФБ устал.
Первое место в рейтинге заняла фотография гамаков в море. И правильно, гамак — мера вещей! Человек создан для гамака, как птица для полета
А лидером стала фотография гамаков, установленных прямо в море. 27 000 лайков. 4500 перепостов.
Второе место занял пост с подборкой детских анекдотов «из жизни».
«Смотрю новости, вбегает сын и кричит:
— Ой, Медведев!
Спрашиваю:
— А ты знаешь, кто такой Медведев?
— Да, это Путин».
Далее идут: море, деревья, испуганная панда обнимает человека за ногу. Детишки. Стройная девушка в белье. Где же кошки? Проклятие, гордость и тайна фейсбука?
Есть даже аллигаторы на лужайке (10 960 лайков). Даже фотография шашлыка с помидоркой заслужила 7000 лайков и 1500 комментариев.
Ни единой кошки! Вот такой серьезный результат.
Придется поправить уважаемого завкафедрой: поймем, почему шашлык с помидоркой, — поймем все!
Фалес считал первоосновой всего воду. Гераклит ему возражал — основой, тождественной всем вещам, считал огонь. Анаксимен пиарил воздух. Вы назвали первоосновой фейсбука котиков. А первоосновой фейсбука является... является... шашлык с помидоркой. И гамаки! Гамак — мера вещей! Человек создан для гамака, как птица для полета.
Совсем другая история с рейтингом по числу комментариев. Первое место занял нейтральный по интонации пост по поводу заключения первого однополого брака во Франции: «Ну что, понеслось? Венсен плюс Брюно = муж и жена. Или жена и муж? Эх, Франция...» Можно предположить интонацию осуждения в междометии «эх». А можно и не предполагать.
Третье место занял сексистский анекдот: « — Дорогой, надо помыть посуду, где у нас тряпка? — Я здесь»
Автор Наталья Войченко. 1611 комментариев.
Второе место: фото природы.
Третье: сексистский анекдот:
«— Дорогой, надо помыть посуду, где у нас тряпка?
— Я здесь».
1054 комментария.
Четвертое место: снова природа.
Пятое место: Борис Крячек: «Не ВЛАСТЬ надо менять, а СИСТЕМУ власти».
1048 комментариев.
Шестое место: фотография шашлыка с помидоркой.
Седьмое место: «После легализации однополых браков Европа приступила к легализации инцеста. Это кажется настолько невероятным, что воспринимается как бред. Но это не бред, а реальность Европы, и если Украина еще в состоянии мыслить, то время действовать. Легализация педофилии для Европы — это уже дело времени... Вот только несколько ссылок на публикации по теме: депутат риксдага от социал-демократов предлагает легализовать инцест в Швеции. Датский политик Пернилле Шкиппер требует признать инцест в Дании «гендерной нормой» для легализации интима между отцом и дочерями, братьями и сестрами, матерями и сыновьями. Парламент дискутирует легализацию инцеста в Швейцарии».
В лидеры по числу комментариев вышли следующие темы: детишки, однополые браки, власть. Неожиданностей нет.
Двадцатка лидеров по количеству комментаторов вернула рейтинг в круг моих френдов.
Алена Владимирская. Автор поста пересекается с моим дружеским кругом на 23 френдо-единицы: «О важном в День Победы: я довольно долго жила в Вологде. Более антисемитского города в России я не знала. В нашем обкомовском дворе выпивший Василий Иванович Белов мог добродушно сказать моему папе: «Жену твою, жидовку, мы просто убьем, а тебя повесим за то, что ты, русский парень, добровольно на ней женился». Или моя учительница литературы в день, когда я получала всероссийскую грамоту по литературе, сказала мне: «Видишь, в какой прекрасной стране ты живешь — тебе, жидовке, такие почести». Я не взяла грамоту. Мне со скандалом буквально втискивала ее в руки директриса... Я к чему. Тут спорят про «Список Шиндлера». Я знаю покадрово этот фильм. Я никогда не плачу, его смотря. Я только злюсь. Я знаю одно: это фильм о том, что мы нация. И про цену, которую за это пришлось заплатить. И что есть огромная миссия жить. И рожать детей. И просто обязательно знать, кто ты».
331 комментатор. 1472 лайка.
Второе место. Пост Ксении Лариной «Она настоящая!» об Ульяне Скойбеде. А был, был соблазн решить, что кем-то специально придумана девушка, сочетающая в себе все мыслимые достоинства, в число убеждений которой входят, как на подбор, и все виды ксенофобии, и яростная защита догхантеров.
299 комментаторов. 271 лайк.
Третье место. Ксения Ларина: «Господи, как же мне ее жалко. Вот искренне. Какая трагическая судьба» — пост о разводе президента.
271 комментатор.
Четвертое место. Пост Бориса Немцова: «До сих пор встречаются люди, которые пытаются найти отличия между серийным убийцей Сталиным и душегубом Лениным. Я не лицемеров и фарисеев типа Зюганова имею в виду. С ними все ясно. Сначала цветочки принесет на могилу Сталина, а потом бежит креститься в храм Христа Спасителя, который тот же Сталин и взорвал. Я про левых марксистов-ленинцев, свято верящих в непогрешимость и гуманизм вождя мирового пролетариата. Прочтите внимательно резолюции Ленина — это исторические документы, и вам многое станет понятно. Без выноса Ленина из Мавзолея и его захоронения Россия так и будет в судорогах корчиться».
197 комментаторов.
Подзаголовок статьи, на которую дает ссылку автор поста, гласит: «Ленин выплачивал убийцам премии по 100 тыс. руб. и называл русских «г...ками». Статья утверждает, что о собственном народе вождь отзывается не иначе как «русский дурак». В его жилах не было ни грамма русской крови, мать учила Ильича презирать «русского лентяя» и ценить все немецкое.
Главные темы: антисемитизм, жена Путина, русофобия Ленина.
Без неожиданностей.
Лайки сильно изменили лицо мира. Некоторые издания оплачивают труд журналиста пропорционально лайкам, которые он набирает в сети. Это вынуждает пишущего менять стратегию. И язык. И манеры. А набор чувствительных тем неизменен уже много лет: патриотизм, гомосексуализм, власть, оппозиция.
Раньше в газетах, говорят, была целая культура заголовков. Этим занимались специальные по должности и специальные по одаренности люди. Они прятали от других свое мастерство. Хранили. А что такое хороший заголовок? — спрашивал новичок. А вот, дескать, это такое чудо, такое чудо, сложно объяснить, это надо почувствовать. Бродили по редакциям такие молодцы, которые этим искусством владели. А какие хотя бы приметы у хорошего заголовка? — пытали молодые журналисты. Строго молчали старшие. Дескать, увидишь — почувствуешь. Я больше и не знаю таких форматов ни в газете, ни на телевидении, ни в кино, о которых мастера категорически отказывались бы передавать тайное знание... Раньше что было: «Жуть стала лучше. Жуть стала веселей». «Давос и ныне там». «Я худею, дорогая редакция». Всегда было обыгрывание идиомы, крылатой фразы на новый лад. Избыточной была та игра. Искусство заголовка в том фирменном газетном виде, похоже, отбывает в Лету. Не влияет на число лайков жонглирование словами. И заголовки стали теперь такими как у шутника Белковского. «Путин, Путин, Путин и Собчак» — манит заголовком Белковский. А ни про Путина, ни про Собчак в тексте, хитрый, и не заикнулся — обманул. А статье дал это название для лучшего клева. Ведь все давно знают, на какие темы читатель и зритель клюет.
Самодержавие соцсетей и необходимость соотносить с ними свой текст постепенно, пошагово меняют мир вокруг. Знай поспевай.