Что еще есть в фейсбуке кроме лайка
Очень эффектный текст написала Юлия Меламед («Лайка на тебя нет»). Речь в нем идет о возникновении нового фейсбучного формата, который, как утверждает автор, формирует общественные настроения. «Нынешняя лоботомия и поляризованность — на мой взгляд, результат нашего существования в фейсбуке, на территории, не принимающей сложного высказывания», — пишет Меламед. И объясняет это одним — террором лайка, знака одобрения фейсбучного народа.
Все это очень лихо написано, вот только я никак не могу с этой концепцией согласиться. Потому что вся теория основана на одном-единственном утверждении: «Если высказывание не залайкали — его нет. И если тебя не цитируют — тебя нет». Но этот постулат действует только внутри определенной картины мира. Той, где высшей ценностью признается массовый спрос. Рейтинг — верховный бог этого социума. Это там «контент не важен, важны индекс цитируемости, лайкоемкость, рейтинг».
И я знаю, где и кем ковались основы этого мировоззрения — в средствах массовой информации, профессионалами, для которых фейсбук показался еще одним носителем, ничем по сути не отличающимся от других: телевидения, радио, глянцевых журналов и прочих рабов рейтинга и тиража.
Однако фейсбук имеет несколько принципиальных отличий. Заводя свой журнал, человек может (это вообще не приходит в голову считающим лайки) и не иметь такой цели, как рост собственной популярности. Я знаю многих людей, которые не добавляют себе в друзья тех, с кем лично незнакомы, и не разрешают посторонним оставлять лайки и комментарии в своих дневниках. Потому что они хотят просто обмениваться своими впечатлениями со знакомыми. Иметь возможность рассматривать личные фотографии, сообщать семейные новости, получать приватную информацию.
Буквально на днях моя подруга, театральный критик, попала в аварию. К счастью, сама она не пострадала, но машину ее протаранила бетономешалка, водитель которой к тому же оказался без документов. И пока гаишники медленно зарисовывали схему аварии, единственным утешением и ободрением для подруги был фейсбук (столкновение случилось в центре города, где работает Wi-Fi). «Статус» про ДТП сразу стал очень популярным, и не потому что читателям он понравился, просто симпатичному человеку в неприятной ситуации принято выражать сочувствие и оказывать поддержку.
Опять же лайк лайку рознь — для меня, например, важно, кому именно понравился мой «статус». И если честно, меня может очень раздражать неумный и активный гость, который не оставляет без своего внимания ни одного чужого слова. Таких можно «банить» или тактично и без уведомления исключать из сферы видимости — за эти функции многие благодарны фейсбуку.
Кто-то использует фейсбук как способ информирования о своих собственных проектах и передвижениях и вообще ничего не пишет о себе — эти люди охотно увеличивают число друзей, но не ждут и не требуют от них никаких комментариев и лайков.
Что еще есть в фейсбуке кроме лайков? Прежде всего в нем радует именно отсутствие единого поля. Загадочные механизмы фейсбука настроены так, чтобы пользователь получал как можно больше информации о том, что интересно именно ему, — автоматически составляются списки друзей в чате из тех, кто читает тебя или кого читаешь ты, автоматически же подбираются сообщения о потенциальных друзьях или событиях. Фейсбучный мир дружелюбен к пользователю, позволяя легко группироваться, образовывать ниши — словом, не чувствовать себя никому не нужным меньшинством, но сознательно ограничивать общение людьми своего круга. Для многих это друзья и знакомые, сослуживцы и коллеги. Кто-то ищет друзей по увлечениям — кулинарии, путешествиям, шитью, кино, чтению — и готов переводить виртуальные контакты в реальные. Эти внутренние сообщества создаются активно, я слежу за несколькими такими моделями — от профессиональных групп до территориальных.
Есть среди них и журналисты, которые — вот странность-то! — совершенно не стараются обеспечить своим постам высокий рейтинг, а искренне интересуются чужим мнением, охотно пишут длинные комментарии в чужих «статусах», активно обсуждают, спорят, ругаются и поддерживают друг друга.
Вот совсем недавно киносообщество обсуждало церемонию вручения премии «Ника», причем сначала делились наблюдениями те, кто был в зале, потом эти наблюдения комментировали те, кто видел все только в телетрансляции. Выясняли позиции, дополняли, подшучивали, огрызались. Из трансляции «Ники», как известно, скандальный эпизод с Ксенией Собчак и Чулпан Хаматовой не был вырезан «Первым каналом». А канал «Культура» убрал из эфира и шутку про Pussy Riot, и упоминание о голодающих на церемонии вручения «Золотой маски». Это никак не могло пройти мимо внимания фейсбука. И теперь уже нет никакой разницы, сколько человек это отметили и сколько лайков было поставлено, — те, кого это касалось, получили всю информацию, и она разошлась дальше узенькими ручейками личного общения, из которых и составляется река общественного мнения.
Сама возможность быстро реагировать на события в кругу знакомых тебе людей и отсутствие анонимности — большое достоинство фейсбука. Обмен профессиональной информацией для узких цеховых групп — качество, ценность которого пока не до конца осознана, но мне кажется, что в формировании элит она сыграет важную роль.
У фейсбучного общения есть, разумеется, недостатки. Глубина и проработанность не свойственны текстам фейсбука. Более того, поскольку аудитория сети обширна, большинство ее обитателей и вовсе предпочитают обходиться без слов — в крайнем случае под фото и видео ставят улыбочки, восклицательные знаки и междометия. Словарный запас соотечественников явно ограничен, но это уж точно не вина фейсбука.
Конечно, Юлия Меламед права, когда говорит, что рейтинг зависит от формата. Однако даже в области массовой культуры это работает только для типовых ситуаций. Все самые большие успехи, надо отметить, и там приходятся на долю нарушителей сложившихся конвенций.
К тому же если признать, что помимо рейтинга есть и другие ценности, не менее, а скорее всего и более важные для человека, то окажется, что в конце концов упрощение и примитивизация — вопрос собственного выбора.
Скажу больше — именно фейсбук способен снять с нас проклятие формата, поскольку многим людям куда веселее обмениваться мнениями или эмоциями с близкими по духу партнерами, чем упиваться собственной популярностью, имея сотни безымянных лайков под тщательно заточенными под народную любовь постами.
