Рынок соцсетей близок к насыщению, скоро игроки начнут толкаться на нем локтями. Угроза нынешним лидерам исходит не от интернет-гигантов, таких как Google и «Яндекс», а от небольших стартапов, которые показывают сейчас взрывной рост.
За последние два года социальные сети в России совершили огромный рывок: если в 2010 году в них было зарегистрировано лишь 53% интернет-пользователей, то к весне 2012-го этот показатель вырос до 82%, рассказала в ходе конференции «РИФКИБ-2012» Анна Дужникова, руководитель отдела по развитию интернет-проектов ВЦИОМ. Отечественные соцсети у нас по-прежнему доминируют. Первая тройка — это «Одноклассники», где зарегистрировано 73% опрошенных пользователей соцсетей, «Вконтакте» с 62%, а также «Мой мир» от Mail.Ru Group с 31%. Западные игроки — Facebook и Twitter наращивают свои доли, они увеличились с 5 до 18% и с 2 до 9% соответственно. По данным ВЦИОМ, теряют свои позиции «Я.Ру», Livejournal, Liveinternet, «Мой круг», «Мамба», Myspace и Blog.ru — их доли не превышают 5–6% рынка.
Сетевые площадки для коммуникаций активно рекрутировали новую публику, прежде всего из рядов постоянных пользователей интернета. По словам Сергея Плуготаренко, президента Российской ассоциации электронных коммуникаций, 99,7% среднесуточной аудитории интернета пользуются социальными сетями, а это около 31 млн человек ежедневно. При этом общая аудитория интернета в России на сегодняшний день составляет более 50 млн человек, из них более 40 млн выходит в сеть по крайней мере раз в месяц.
Интересно, что среди лидеров рынка нет соцсетей от крупнейших поисковиков, таких как Google и «Я.Ру» и «Мой мир» от «Яндекса». «Яндекс», по всей видимости, смирился с тем, что соцсеть им создать не удастся. «В сегмент соцсетей нельзя пойти по желанию. Ситуация с Google — доказательство этого тезиса», — говорит глава «Яндекса» Аркадий Волож. Социальные сети не возникают по причине предсказуемых процессов, они появляются «в неизвестном заранее месте и взрывообразно расширяются», добавляет Волож. Он считает, что главное свойство социальной сети — это пользователи, которым абсолютно неважна технология или дизайн ресурса. Все это становится нужным, когда приходит необходимость справляться с большими нагрузками. В то же время Google упорно пытается создать работающую соцсеть, но сказать, что Google состоялась как полноценный продукт, пока нельзя. Сеть и близко не подобралась ни к Facebook в мировом масштабе, ни к российским локальным игрокам. Гендиректор Google Russia Владимир Долгов считает, что оценивать проект рано, поскольку не прошло и года после его запуска.
Угрозы нынешним лидерам скорее могут исходить от проектов, созданных с нуля и активно набирающих обороты. У всех на слуху недавняя сделка по покупке Facebook относительно небольшой по мировым меркам соцсети Instagram, которая специализируется на размещении фотографий с мобильных устройств. Facebook заплатит $1 млрд за проект более чем с 30 млн пользователей, который не приносит ни цента. Надо полагать, Марк Цукерберг видит потенциал у проектов, ориентированных на визуальную информацию, а не на текст. Один из таких проектов, набирающий обороты с огромной скоростью, — соцсеть Pinterest. Грубо говоря, это виртуальная доска, на которую можно пришпиливать понравившиеся картинки, делиться ими и обсуждать их с друзьями. Дома, машины, интерьер, цветы, одежда, еда, макияж — все что угодно. Проект был запущен летом 2011 года, он рекордно быстро набрал первые 100 млн пользователей. Наиболее популярен у женщин — их доля составляет порядка 80%, возрастное ядро аудитории — от 24 до 50 лет. Сейчас в США Pinterest занимает 17-е место по популярности, в России ею пользуется всего лишь порядка 60 тыс. человек.
Тьерри Салерин, основатель Buzzfactory Russia, поясняет, что основная идея Pinterest отличается от того же Facebook. Она в том, чтобы общаться не с теми, кого вы просто знаете, а с теми, кому нравится то же, что и вам. Главный вопрос, насколько долгосрочен этот проект, говорит Салерин. В интернете все меняется быстро, много ли пользователей сейчас у ранее популярных сетей, таких как MySpace, SecondLife или ChatRoulette?
Рынок соцсетей близок к насыщению, скоро игроки начнут толкаться на нем локтями. Угроза нынешним лидерам исходит не от интернет-гигантов, таких как Google и «Яндекс», а от небольших стартапов, которые показывают сейчас взрывной рост.