18853
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, дающий авиакомпаниям право продавать билеты на самолет по невозвратным тарифам, что должно способствовать снижению стоимости авиаперелета, сообщает агентство Прайм со ссылкой на пресс-службу Кремля
21780
Президент РФ Владимир Путин подписал закон об упрощенной выдаче российского гражданства соотечественникам, которые свободно владеют русским языком и живут либо проживали на территории СССР или Российской империи в границах современной РФ, сообщает РИА Новости
11481
Комиссия Госдумы по этике по поручению спикера Сергея Нарышкина, предположительно, на следующей неделе рассмотрит инцидент с участием лидера ЛДПР Владимира Жириновского, который оскорбил журналистку МИА «Россия Сегодня», сообщает РИА Новости.
3655
Парламент Крыма утвердил назначение экс-главы самообороны вице-премьером республики
7411
Роспотребнадзор не ожидает проблем с прохождением летнего оздоровительного сезона в Крыму, сообщает РИА Новости со ссылкой на главу ведомства Анну Попову
6390
Крымские отряды самообороны уберут все заборы, незаконно преграждающие проход к пляжам, сообщило правительство региона в своем микроблоге в Twitter.
3895
Высшая школа экономики продолжает цикл лекций в музеях Москвы. 24 апреля в Центре современной культуры «Гараж» состоится лекция «Истинная роль брендов в обществе постмодерна».
2868
Министр природных ресурсов: Природные пожары в этом году застали Россию врасплох
11205
Сотрудники столичной Госавтоинспекции ограничат движение в центре Москвы в понедельник из-за репетиции военного парада, который пройдет на Красной площади 9 мая, сообщает РИА Новости
9047
Власти Москвы могут отказаться от строительства одной станции на «зеленой» ветке метро
7085
Военную технику для участия в Параде Победы этой ночью перебросят на Ходынское поле
7537
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) выражает озабоченность вмешательством политики в туристическую отрасль на примере отказа чешского отеля принять российских туристов в знак протеста против присоединения Крыма к РФ, сообщила РИА Новости руководитель пресс-службы ведомства Ирина Щеголькова.
5053
МВД Украины утверждает, что телевышки в Донецке никто не захватывал, и каналы транслируются в обычном режиме, сообщает РИА Новости со ссылкой на сайт ведомства.
3892
В украинском Славянске неизвестные обесточили телецентр, транслирующий российские каналы
3042
Компромисс по ситуации на Украине должен быть найден внутри нее, а не между третьими игроками, например между РФ и США, заявил президент РФ Владимир Путин во время прямой линии с россиянами
2974
ЦБ РФ с 17 апреля отозвал лицензию у дагестанского банка «Каспий»
3867
Торговый дом «Шатер» рассматривает возможность строительства сафари-парка в Подмосковье
2768
Лоукост-авиакомпания «Добролет», созданная «Аэрофлотом», будет базироваться в Шереметьево
2786
«Ростелеком» построил линию связи с Крымом по дну Керченского пролива
4223
Павел Дуров: Мы не будем удалять ни антикоррупционное сообщество Навального, ни сотни других сообществ
3664
Google не раскрывает данные о первом дне продаж «умных» очков в США
2626
Чиновники бронируют адреса в новых доменах .москва и .moscow
2246
Компания Google отделила Крым от Украины на своих картах
4181
Суд отклонил иск мордовской колонии к Толоконниковой из-за ее письма об условиях труда
4173
Мировой суд в Москве рассмотрит дело Алексея Навального о клевете
2764
Глава Мосгорсуда Ольга Егорова подала документы в квалификационную коллегию на повторное занятие этой должности; таким образом, Егорова не претендует на занятие вакантного места председателя объединенного Верховного суда РФ
2822
Прокуроры заинтересовались художником, приковавшим гениталии к Красной площади
3222
Здания в центре Москвы украсят репродукциями знаменитых картин
3016
Фильм о русской Жанне Д'Арк покажут на открытии киномарафона в Крыму
2862
Харуки Мураками впервые за девять лет выпустил сборник новелл
3045
В Мексике скончался писатель Габриэль Гарсиа Маркес, его тело будет кремировано
5392
Менеджер Шумахера сообщила, что его состояние немного улучшилось
3930
Олимпийские кольца из Сочи подарят Греции
3590
Новый логотип чемпионата России по футболу будут выбирать болельщики
3032
Официальную песню чемпионата мира-2014 по футболу представили на YouTube

Реклама обеспеченной старости

ПФР увеличит траты на разъяснительную работу среди будущих пенсионеров

ИТАР-ТАСС

Заказ на изготовление трех роликов по 30 секунд и проведение телевизионной информационно-разъяснительной кампании ПФР накануне разместил на сайте zakupki.gov.ru. Ставится задача способствовать позитивному восприятию социальной и пенсионной политики государства, информировать граждан об их пенсионных правах и возможностях, например, о программе софинансирования пенсионных накоплений и способах распорядиться материнским капиталом.

Стоимость рекламы ПФР сопоставима с годовыми рекламными бюджетами на федеральном телевидении таких компаний, как Toyota, Tele2 и банка «Траст». По данным мониторинга Adindex.ru, за весь 2011 год на размещение телероликов каждый из них потратил около 130 млн рублей.

«Тенденция последних двух лет состоит в том, что бюджеты на оказание услуг по PR и маркетинговым коммуникациям, пропаганде и информационно-разъяснительной работе растут. Если в 2010 году на эти услуги ПФР было потрачено 493 млн руб., то в 2011 году уже 560 млн», — говорит гендиректор коммуникационной группы «Византия» Игорь Райхман.

ПФР является одним из самых крупных заказчиков рекламы и других пиар-услуг. Больше денег на это в 2011 году потратило только Минкультуры (2 млрд руб.), Минобразования (1 млрд) и бывшее Минздравсоцразвития — 672 млн рублей.

По данным аналитического портала www.ist-budget.ru, в этом году ПФР уже заключил рекламно-информационных контрактов на 182 млн руб. Расходы ПФР на телерекламу выросли впервые с 2009 года. За время кризиса они сократились со 199,3 млн руб. в 2008 году до 124 млн руб. в 2011 году.

Эффект от рекламных кампаний ПФР неочевиден, считают эксперты. Например, действующая с 2008 года программа софинансирования, по которой государство добавляет к пенсионным накоплениям тысячу рублей на такую же сумму, внесенную гражданином, пока привлекла около 7 млн человек, то есть всего десятую часть от всех застрахованных, подсчитывает руководитель Института социальной политики ВШЭ Сергей Смирнов.

При этом бюджет самого Пенсионного фонда глубоко дефицитен. В этом году для того, чтобы закрыть дыры в пенсионной системе, федеральный бюджет выделяет 1,1 трлн руб. «Одно дело если бы это был негосударственный пенсионный фонд, о котором никто не знает. Но с ПФР сталкивается каждый россиянин, начавший и тем более заканчивающий трудовую деятельность», — говорит директор региональных программ Независимого института социальной политики Наталья Зубаревич.

В самом Пенсионном фонде на это замечание отвечают в духе «цель оправдывает средства». «Задачи, которые решаются: информирование о правах, но главное — формирование новой пенсионной культуры, суть которой привнесение в мировоззрение людей темы заботы и ответственности за будущую пенсию. Доля затрат на информационно-разъяснительную работу в дефиците бюджета ПФР ничтожна, но полезность ее очевидна», — заверили «МН» в пресс-службе фонда.

Не смущает чиновников ведомства и другая претензия экспертов. «Очевидно, что в скором времени в России будет проведена очередная пенсионная реформа. Но в правительстве до сих пор не определились, какой она будет. Минфин предлагает одно, Минтруда другое. И непонятно, что именно собираются рекламировать будущим и настоящим пенсионерам», — задается вопросом Сергей Смирнов. «Кампания ПФР не про реформу. Существует пять-шесть простых правил, как сделать так, чтобы пенсия была максимальной. Они в процессе реформы не изменятся», — отвечают на это в ПФР.

Максимальный охват может дать телевидение, считают чиновники. Заказанные ролики начнут демонстрировать по трем федеральным каналам с осени. Основная аудитория центральных телеканалов — пожилые люди. «Но ведь вникнуть в суть короткого рекламного ролика очень сложно, — считает завлабораторией бюджетного федерализма Института Гайдара Владимир Назаров. — Намного эффективнее и дешевле было бы вкладывать буклеты в «письма счастья», которые Пенсионный фонд ежегодно рассылает всем застрахованным россиянам. Или создавать специальные группы в соцсетях, где находится целевая аудитория ПФР».

Стоит отметить, что фонд уже взял на вооружение новые технологии. У организации есть группа в Facebook. Но будущих пенсионеров она пока еще не слишком заинтересовала — на момент подготовки материала на нее было подписано 110 человек.