18090
Президент РФ Владимир Путин подписал закон, дающий авиакомпаниям право продавать билеты на самолет по невозвратным тарифам, что должно способствовать снижению стоимости авиаперелета, сообщает агентство Прайм со ссылкой на пресс-службу Кремля
20962
Президент РФ Владимир Путин подписал закон об упрощенной выдаче российского гражданства соотечественникам, которые свободно владеют русским языком и живут либо проживали на территории СССР или Российской империи в границах современной РФ, сообщает РИА Новости
10999
Комиссия Госдумы по этике по поручению спикера Сергея Нарышкина, предположительно, на следующей неделе рассмотрит инцидент с участием лидера ЛДПР Владимира Жириновского, который оскорбил журналистку МИА «Россия Сегодня», сообщает РИА Новости.
3463
Парламент Крыма утвердил назначение экс-главы самообороны вице-премьером республики
7004
Роспотребнадзор не ожидает проблем с прохождением летнего оздоровительного сезона в Крыму, сообщает РИА Новости со ссылкой на главу ведомства Анну Попову
6099
Крымские отряды самообороны уберут все заборы, незаконно преграждающие проход к пляжам, сообщило правительство региона в своем микроблоге в Twitter.
3681
Высшая школа экономики продолжает цикл лекций в музеях Москвы. 24 апреля в Центре современной культуры «Гараж» состоится лекция «Истинная роль брендов в обществе постмодерна».
2711
Министр природных ресурсов: Природные пожары в этом году застали Россию врасплох
10654
Сотрудники столичной Госавтоинспекции ограничат движение в центре Москвы в понедельник из-за репетиции военного парада, который пройдет на Красной площади 9 мая, сообщает РИА Новости
8625
Власти Москвы могут отказаться от строительства одной станции на «зеленой» ветке метро
6720
Военную технику для участия в Параде Победы этой ночью перебросят на Ходынское поле
7190
Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) выражает озабоченность вмешательством политики в туристическую отрасль на примере отказа чешского отеля принять российских туристов в знак протеста против присоединения Крыма к РФ, сообщила РИА Новости руководитель пресс-службы ведомства Ирина Щеголькова.
4795
МВД Украины утверждает, что телевышки в Донецке никто не захватывал, и каналы транслируются в обычном режиме, сообщает РИА Новости со ссылкой на сайт ведомства.
3690
В украинском Славянске неизвестные обесточили телецентр, транслирующий российские каналы
2897
Компромисс по ситуации на Украине должен быть найден внутри нее, а не между третьими игроками, например между РФ и США, заявил президент РФ Владимир Путин во время прямой линии с россиянами
2827
ЦБ РФ с 17 апреля отозвал лицензию у дагестанского банка «Каспий»
3668
Торговый дом «Шатер» рассматривает возможность строительства сафари-парка в Подмосковье
2636
Лоукост-авиакомпания «Добролет», созданная «Аэрофлотом», будет базироваться в Шереметьево
2642
«Ростелеком» построил линию связи с Крымом по дну Керченского пролива
4028
Павел Дуров: Мы не будем удалять ни антикоррупционное сообщество Навального, ни сотни других сообществ
3512
Google не раскрывает данные о первом дне продаж «умных» очков в США
2531
Чиновники бронируют адреса в новых доменах .москва и .moscow
2170
Компания Google отделила Крым от Украины на своих картах
3992
Суд отклонил иск мордовской колонии к Толоконниковой из-за ее письма об условиях труда
3982
Мировой суд в Москве рассмотрит дело Алексея Навального о клевете
2636
Глава Мосгорсуда Ольга Егорова подала документы в квалификационную коллегию на повторное занятие этой должности; таким образом, Егорова не претендует на занятие вакантного места председателя объединенного Верховного суда РФ
2672
Прокуроры заинтересовались художником, приковавшим гениталии к Красной площади
3052
Здания в центре Москвы украсят репродукциями знаменитых картин
2874
Фильм о русской Жанне Д'Арк покажут на открытии киномарафона в Крыму
2708
Харуки Мураками впервые за девять лет выпустил сборник новелл
2895
В Мексике скончался писатель Габриэль Гарсиа Маркес, его тело будет кремировано
5183
Менеджер Шумахера сообщила, что его состояние немного улучшилось
3748
Олимпийские кольца из Сочи подарят Греции
3418
Новый логотип чемпионата России по футболу будут выбирать болельщики
2881
Официальную песню чемпионата мира-2014 по футболу представили на YouTube
18:15 08/12/2011 Анна Левинская 0 357

Европейский стиль в одежде начинает приживаться в России

Магазины постепенно прислушиваются к меняющимся пожеланиям покупателей

Формирующийся российский средний класс начинает предъявлять повышенные требования к привозимой одежде. Но пока он слишком малочислен, чтобы как-то влиять на политику закупщиков крупных одежных сетей – для него активно работают только появляющиеся в последние годы нишевые мультибрендовые магазины. Пока большинство любит стразы и «леопардов», ассортимент большинства магазинов останется неизменным, ведь закупщики массового сегмента подчиняются сухим цифрам продаж.

Россияне, приученные в 90-х годах к вещевым рынкам, начинают возвращаться в магазины. Продажи одежды на рынках падают год от года - в 2009 году они составляли $25,88 млрд, в 2010-м - $23,05 млрд , а по итогам 2011 года ожидаются на уровне $21,64 млрд. Но в первую очередь это касается крупных городов, поскольку в регионах покупатели, привыкшие к рынкам, уверены, что там дешевле, говорит управляющий директор компании Esper Group Екатерина Петухова.

Вкусы российских покупателей меняются медленно, ведь байеры не пытаются его менять, а скорее подстраиваются под него. Все закупщики ориентируются на отчеты аналитических отделов, которые оценивают продажи по каждой модели одежды. «Допустим, какая-то черная юбка была популярна в последнем сезоне, поставщики несколько трансформируют ее - это будет та же модель, но «с перламутровыми пуговицами» - и в 90% случаев юбка будет снова успешна в продажах», - рассказывает Наталина Клюева, руководитель направления одежды и нижнего белья KupiVIP.

«Работа байера в массовом секторе – это не творчество, а математика», - говорит Анастасия Сартан, владелица интернет-магазина Trends Brends.


Усредненный вкус российского потребителя давно известен. По словам опрошенных «МН» ритейлеров, в России в среднем одежда более нарядна, чем в сдержанной Европе. «Те вещи, в которых российские девушки ходят в университет, в США большинство постесняются надеть на вечеринку», - говорит Сартан. При этом есть понимание и более узких сегментов.  «Например, у нас в стране можно очень четко отследить выборку для кавказской аудитории: для мужчин это обувь небольших размеров от топовых обувных марок, а для женщин – «стразы и перья», - рассказывает Сартан.

Но в последнее время все четче прослеживается тенденция: ассортимент рынков не устраивает покупателей, и этот неудовлетворенный спрос начинают закрывать крупные международные сети, работающие в бюджетном сегменте, например H&M, Mark&Spencer или Uniqlo. Поработав несколько лет на российском рынке через посредников, они начинают работать напрямую, так как видят здесь большие перспективы, говорит Владислав Савинов, аналитик исследовательской компании Euromonitor International. «Хотя их общие продажи не настолько велики по всей стране, чтобы их можно было назвать лидерами по обороту, но эти компании имиджевые лидеры», - говорит Петухова.

При этом формирующаяся прослойка среднего класса недовольна и тем, что продают международные сети. Для них в городах-миллионниках последние несколько лет стали появляться нишевые мультибрендовые магазины. При этом эта прослойка столь невелика, что многие люксовые продавцы и особенно нишевые ритейл-проекты, фактически, знают своих покупателей часто чуть ли не в лицо и в соответствии с их вкусами формируют ассортимент. «Мы закупаем уникальные вещи, для молодой интеллигенции, если грубо, можно сказать для хипстеров: они интересуются  и разбираются в моде, и придирчивы к цене и качеству», - говорит Сартан.

Кстати, появлению на российском рынке интересных брендов сейчас очень способствует европейский экономический кризис. По словам Сартан, европейские марки стали больше смотреть в сторону России и у наших ритейлеров появилась возможность брать на реализацию вещи у иностранных поставщиков. «Сейчас у них много отказов по закупкам, и они готовы предоставлять товар «на комиссию» не только на своих внутренних рынках, но и за границу», - говорит Сартан.