Марк Цукерберг
Facebook продолжает вытеснять с американского рынка другие социальные сети. Увеличение аудитории привело к резкому росту стоимости рекламы на Facebook.
За последний квартал стоимость рекламы в социальной сети увеличилась на 40%, подсчитала американская маркетинговая компания Efficient Frontier. Столь стремительный рост объясняется несколькими факторами: прирост новых пользователей, высокая оценка сети инвесторами и, как следствие, — рост интереса к таргетированной рекламе, считает аналитик EffiecienFrontier Сидхарт Шах.
В 2010 году Facebook заработал на рекламе $1,86 млрд, из них две трети доходов обеспечили американские компании. Facebook лидирует в Интернете и по продажам рекламы, и по охвату аудитории, соперничая только с поисковыми системами. На первом месте, по данным eMarketer, находится поисковик Yahoo, 85% аудитории которого охвачены рекламой. Facebook удается окучить пока 71% пользователей. На сеть приходится 23% американского рынка интернет-рекламы.
Facebook спровоцировал мировой передел рынка социальных сетей и рекламы, однако в России об этом говорить еще рано, считает американский аналитик социальных медиа Луи Кернер. Стоимость рекламы в соцсетях зависит не только от страновой принадлежности, но и от рекламируемой отрасли, говорит представитель Facebook в России Екатерина Скоробогатова. В страховании, например, стоимость рекламы может достигать $60 за клик, пояснил директор маркетингового агентства Unikom Олег Назаров-Бруни.
Российский Facebook по сравнению с американским имеет маленький охват аудитории — 2 млн человек, говорит Назаров-Бруни. Доходы сети от рекламы в прошлом году составили $1 млн. Однако это один из самых развивающихся игроков рынка, считает эксперт. «Буквально за год сайт набрал нужное количество активных пользователей. Они перешли с других сайтов на Facebook и подтянули и своих знакомых, и потенциальных рекламодателей. Еще год назад стоимость клика на русском Facebook достигала 5 руб., а сегодня может доходить и до 1000 руб. Последнее время особенно растет интерес к сети среди банков», — пояснил Назаров-Бруни.
Аналитики напоминают, что в отличие от других стран в России у Facebook нет даже своего офиса. Пока передела рекламного рынка в сторону Facebook у нас не наблюдается, согласен гендиректор маркетингового агентства «Социальные сети» Денис Терехов. В России рекламный рынок разделен между соцсетями: у сетей «Вконтакте» и «Одноклассников» разная целевая аудитория и за рекламу они пока не конкурируют, говорит Терехов. «Facebook, впрочем, набирает обороты», — добавляет он.
Пока лидируют в привлечении рекламы «Одноклассники», следом идет «Вконтакте», недавно отказавшаяся от баннерной рекламы в пользу таргетированной. Выручка «Вконтакте» от рекламы по итогам 2010 года составила 1,36 млрд руб. (910 млн руб. пришлось на медийную рекламу, а 450 млн — на контекстную). «Одноклассники» в прошлом году заработали 1,3 млрд руб. на платных сервисах и 662 млн — на рекламе.
- Контекст